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2025年14期

《传媒》杂志由中华人民共和国新闻出版总署主管中国新闻出版研究院主办。前身为署报刊司主办的《报刊管理》杂志是目前为止惟一一份由国家新闻行政主管部门主管的传媒业权威性刊物。目前，杂志的覆盖面从传统报刊扩展到广电、网络、广告、传媒教育等各方面。

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刊首语 | 拥抱系统性变革强化主流媒体担当

刊首语 | 拥抱系统性变革强化主流媒体担当

当前，我们身处科技革命奔涌的时代，人工智能以其重塑千行百业的磅礴之力，为传媒领域带来了前所未有的深刻变革，极大地解放了生产力，使传媒业乘上了时代的高速列车。2025年6月11日，2025传媒年会在江西抚州召开，笔者应邀代表出席，并在年会所设人工智能与传媒业发展分论坛上致辞。该分论坛的主题是“如何借助人工智能推动传媒业高质量发展”，在此笔者与大家分享自己对这一主题的几点思考。一是站在时代潮头，主
微观点 | 上海电视节：三十而励光影新程

微观点 | 上海电视节：三十而励光影新程

中央广播电视总台编务会议成员：抢抓超高清人工智能发展机遇，第一，要加快电视向全媒体超高清升级换代，抢占媒体制高点和新的机遇。超高清不仅是4K、8K，应该从多维度综合来看。首先是亮度动态范围，所谓对比度，超高清是高清的100倍。色域，超高清是高清的1倍；帧率，超高清是50帧，高清是25帧；采样比特，高清是8比特，超高清是10、12比特。超高清比高清在各个方面都有所超越。第二，加快构建全媒体超高清制播
特别策划 | 如何借助人工智能推动传媒业高质量发展

特别策划 | 如何借助人工智能推动传媒业高质量发展

6月11日，2025传媒年会在江西抚州召开。作为传媒年会分论坛之一，人工智能与传媒业发展论坛得到了传媒业界和学界以及年会举办地抚州市委领导的大力支持，副理事长、副秘书长、会长出席并致辞，抚州市委常委、宣传部部长廖晓勇主持领导致辞环节。抚州作为北宋政治家、文学家王安石的家乡，不仅见证了王安石的成长与辉煌，更承载着其家族的深厚历史与文化底蕴。而王安石变法最大的财富是改革精神。“天变不足畏、祖宗不足
特别策划 | 主流媒体系统性变革的目标和实践路径

特别策划 | 主流媒体系统性变革的目标和实践路径

在信息数字化和互联网通信技术推动下，我国主流媒体以媒体融合为战略目标，历经十余年探索，在内容生产的多模态和传播渠道拓展方面取得了一定进展。然而，由于传统媒体转型的深层次矛盾依然存在，媒体融合仍然难以实现根本性突破。这一深层次的矛盾是什么？从本质上说，就是以互联网为核心的现代信息技术所代表的新质生产力，推动了人类信息生产和交互领域的生产关系与生产方式的深刻变革，而传统媒体从业者所秉持的观念及其所
特别策划 | 变革之道创新为要

特别策划 | 变革之道创新为要

当下，传媒业正处于融合发展的深水期和战略转型期，以生成式人工智能、语言大模型等为代表的新技术，正在深刻改变着舆论生态和传播格局。对传媒业来说，人工智能的意涵，已不只是技术，而是一个时代；带来的不仅是技术革命，更是认识和实践的全面变革。广西日报社自觉以技术创新推动媒体融合发展。不久前，广西日报社有三个项目入选国家新闻出版署公布的第五届中国报业创新发展案例，其中，“全区媒体深度融合省市县技术平台三
特别策划 | 拥抱智能变革重塑媒体价值

特别策划 | 拥抱智能变革重塑媒体价值

以人工智能为代表的新质生产力，正在全面创新媒介功能形态、重塑内容生产传播方式，成为驱动媒体高质量发展的强劲引擎。面对这一轮技术变革带来的机遇和挑战，广电人首先要思考的是，为什么4G技术没有给大多数传统媒体带来生产力的跃升，没有成为驱动媒体业务转型升级的主导力量？弄明白这个问题，才有可能在这轮新的更大的技术浪潮下，避免再走弯路。十几年前4G时代开启时，广播电视虽然第一时间引入了4G技术，但仅将其
特别策划 | 主流媒体系统性变革的五维重构与实践

特别策划 | 主流媒体系统性变革的五维重构与实践

主流媒体转型已走过十年的历程。从最初的“两微一端”布局，到如今“融为一体、合而为一”的深度塑造，媒体变革已然进入攻坚克难的“深水区”。然而，一个普遍的困境摆在所有媒体人面前：尽管投入巨大、平台林立，但转型的“最后一公里”依然遥不可及。投入与产出不成正比的效率问题，影响力未能实现代际跃升的效能问题，以及喧嚣的技术概念难以转化为可持续商业模式的生存问题，共同构成了横亘于前的时代考题，这也让众多媒体仍停
特别策划 | 升维再造：从江苏台实践看主流媒体系统性变革

特别策划 | 升维再造：从江苏台实践看主流媒体系统性变革

“构建适应全媒体生产传播工作机制和评价体系，推进主流媒体系统性变革”，是党的二十届三中全会作出的重要部署。为深入贯彻落实党中央部署要求，全国各级媒体全力推进改革，做出有益尝试。（以下简称“江苏台”）主动识变应变求变，稳步推进系统性变革工作。笔者以江苏台实践探索为基础，对主流媒体如何推进系统性变革进行思考和总结，以期为业界学界提供研究样本。以自我革命精神推动主流媒体系统性变革如何确立科学且具
特别策划 | 智变·共生：可灵AI如何重塑内容生产的底层逻辑与传播生态

特别策划 | 智变·共生：可灵AI如何重塑内容生产的底层逻辑与传播生态

当前，人工智能（AI）正以前所未有的速度重塑内容生产与传播的格局。当短视频平台的“爆款”内容中很多由AI辅助生成，当地方文旅宣传片借助AI实现“千人千面”的精准触达，以可灵为代表的AI技术，凭借强大的自然语言处理（NLP）、计算机视觉（CV）和深度学习能力，正在颠覆传统的内容创作模式，推动传播生态的智能化升级。笔者以可灵为核心案例，探讨AI如何赋能内容产业，分析其带来的革新机遇，并展望未来的发展趋
媒体融合 | 主流媒体系统性变革的上海实践与环境动因

媒体融合 | 主流媒体系统性变革的上海实践与环境动因

摘要：在数字信息技术浪潮的冲击下，传统主流媒体主导舆论的格局被打破，推进主流媒体系统性变革成为提升其传播力、引导力、影响力与公信力的必然要求。上海作为传媒业发达城市，在主流媒体融合转型及改革方面走在了前面。文章基于系统论视角，总结上海主流媒体在系统性变革中的实践与经验，包括以“互联网思维”重构生产流程、以“流量”和“效果”评价传播力、探索全新运作机制及资源配置等，并从宏观、中观和微观三个层面分析上海主流媒体系统性变革的深层动因，旨在为我国主流媒体的系统性变革提供有益借鉴。
媒体融合 | 短视频与音乐双向赋能相融共生的新范式分析

媒体融合 | 短视频与音乐双向赋能相融共生的新范式分析

摘要：“短视频+音乐”已成为一种新的内容生产方式和品牌营销模式。短视频与音乐基于各自特点，相互融合、共同发展。短视频庞大的流量为优质音乐提供了内容创作、传播宣发的新出口；音乐则为短视频带来了更加丰富的内容类型，进一步优化了平台生态。本文以“短视频 + 音乐”双向赋能、相互融合的典型案例为切入点，分析短视频在音乐视觉化、情感化、互动化传播中的重要作用，以及音乐在推动短视频内容创作与平台扩容提质中的重要作用。同时，本文阐述了“音乐 + 社交”“音乐 + 直播”“垂类 + 产业”等短视频与音乐融合发展的新范式，以期为音乐产业的传播与发展提供有益借鉴。
报刊观察 | 主流媒体走好群众路线的实践探索

报刊观察 | 主流媒体走好群众路线的实践探索

摘要：全媒体时代走深走实群众路线，是媒体深度融合形势下的一项重要课题。参考消息报社通过开展数字报走进新时代文明实践中心等活动，组织宣讲交流、弘扬红色文化、普及科学文化、聚力文化惠民，助力党群阵地建设，有效扩大了自身影响力。未来主流媒体可以持续探索数字技术创新应用，做强做精公共文化服务内容，拓展线上线下多种服务空间，通过服务群众来凝聚群众。
报刊观察 | 海报集团：提升党媒品牌价值构建高效传播格局

报刊观察 | 海报集团：提升党媒品牌价值构建高效传播格局

摘要：新媒体时代，传统传播方式已无法适应受众需求，构建多声部多渠道全媒体传播矩阵成为地方党报集团生存发展新方式。多声部多渠道传播矩阵，不仅局限于自有平台建设，如报纸、网站、客户端等发布平台，以海南日报报业集团为例，在做好自建平台基础上，入驻微博、微信、抖音、视频号、头条号等全网平台，加强与其他媒体协同联通，并以海南国际传播中心为抓手拓展海外平台传播，从而构建起集报、网、端、微、屏、国际传播于一体的全媒体传播矩阵。本文将从深耕融媒体传播平台、内容赋能平台联动、满足受众体验等方面，分析海南日报报业集团多声部多渠道“协奏”构建高效传播格局的可取经验，为地方党报集团高质量转型发展提供有效策略。
广电聚焦 | 新世纪以来新主流电影主流价值观表达路径探究

广电聚焦 | 新世纪以来新主流电影主流价值观表达路径探究

摘要：中国电影承载着文化价值观传递的功能与责任。作为深受民众青睐的文艺媒介，新主流电影在主流价值观传播上承担着重要使命。新世纪以来，中国新主流电影坚持以人民为中心的创作宗旨，聚焦民众审美需要，强化主流价值观念的多元表达。同时，新主流电影的叙事艺术与视听创作注重陌生化处理，丰富了主流价值观的表达方式。此外，新世纪以来的新主流电影拓宽类型、扩大受众群、坚守传统文化内核，这使其主流价值观的呈现更趋多维立体。
广电聚焦 | 边疆题材电视剧的中华民族共同体构建

广电聚焦 | 边疆题材电视剧的中华民族共同体构建

摘要：电视剧《我的阿勒泰》《日光之城》从微观空间切入讲述主体性成长故事，从宏观层面展现了中华民族共同体构建的新时代路径。本文结合列斐伏尔空间理论，以《我的阿勒泰》《日光之城》为例，分析边疆题材电视剧在自然空间通过景观审美化构建生态共同体，在社会空间借助生活流叙事构建民族共同体，在精神空间以主体性成长故事构建情感共同体；研究这两部电视剧突破传统叙事范式将镜头转向多民族生活实践，构建天人合一、多元共生的东方审美体系，对多重共同体构建和边疆题材影像故事的跨文化传播作出的创新探索。
广电聚焦 | 新质生产力发展背景下文化类综艺节目质效提升研究

广电聚焦 | 新质生产力发展背景下文化类综艺节目质效提升研究

摘要：近年来，文化类综艺节目在数量、形式、题材上取得长足进展，但内容同质化、泛娱乐化倾向与有限受众规模也阻碍了其发展进程。本文立足新质生产力发展背景，深入探讨其对文化类综艺节目的赋能机理与实践启示。研究认为，新质生产力有利于创作者提升节目制作效率、输出价值观念、拓展节目形态；在其指引下，人才驱动、技术革新、多媒交互等多维新质生产力将为文化类综艺节目带来创新动能与发展增量。
新兴传媒 | GAI对新闻受众的影响、风险与应对

新兴传媒 | GAI对新闻受众的影响、风险与应对

摘要：AI技术的广泛应用从根本上改变了新闻信息生产、传播和接收的整个生态链。本文聚焦GAI对新闻真实性的冲击，分析其对受众认知与行为模式的影响，探究新闻真实性遭遇的潜在风险，提出系统性应对策略，为构建健康的新闻生态提供助力。
新兴传媒 | AIGC赋能新闻生产的应用研究

新兴传媒 | AIGC赋能新闻生产的应用研究

摘要：随着人工智能技术的迅速发展，生成式人工智能在新闻内容生产领域发挥着越来越重要的作用，为行业带来巨大变革和创新。本文旨在探讨AIGC赋能新闻生产中的具体应用及其效果，并以光明网为案例进行深入分析，重点分析其在提升生产效率、拓宽编辑能力边界以及内容安全新质生产力方面的应用成果和潜力。
新兴传媒 | AI赋能传统文化现代化表达研究

新兴传媒 | AI赋能传统文化现代化表达研究

摘要：数字化时代，AI技术作为新兴的媒介形态，为传统文化的现代化表达注入强大动能。其通过AI场景建模协同人工考据、AI重构文化传播渠道两条核心路径嵌入传统文化表达之中，有效驱动了传统文化实践表达方式的创新升级，展现出静态画像活化、微短剧生成与沉浸场景构建等表达实践新形式，并最终通过开发IP产业链、革新叙事模式、推动传统文化与现代融合，实现传统文化的创新式传承。
国际传媒 | 国际合作故事跨文化传播的多维创新

国际传媒 | 国际合作故事跨文化传播的多维创新

摘要：随着“一带一路”建设成就的屡创新高，其国际合作故事的跨文化传播，已成为展示人类命运共同体价值的重要名片。本文以新华社推出的“一带一路·零距离”系列报道为例，从传播策略、传播逻辑、传播路径三个维度探究主流媒体讲好丝路故事的多维创新模式，以期能为更多媒体跨文化讲好中国故事、提升国际传播能力与传播效果提供有益思路与启发借鉴。
国际传媒 | 中国微短剧 “出海” 的驱动力与传播策略研究

国际传媒 | 中国微短剧 “出海” 的驱动力与传播策略研究

摘要：中国微短剧“出海”往往采用多元化策略，凭借独特的叙事和创新方式在国际市场上取得了显著成就，但在提升了中华文化软实力和中华文化影响力的同时，也面临跨文化传播挑战。本文将探讨中国微短剧的创新叙事、市场适应性、“出海”的驱动力以及跨文化传播策略，以期为中国微短剧的国际化发展提供参考。
传媒广角 | 动画短视频的流量困局与创作策略

传媒广角 | 动画短视频的流量困局与创作策略

摘要：近年来，随着移动互联网的发展，用户的阅读习惯和消费模式随之改变，短视频以其制作、传播速度快，内容简短精悍的特点迅速在各大平台流行起来。其中，动画短视频的流行为动画团队提供了全新的创作思路，拓展了更多的应用领域，同时也显现了很多问题，特别是在流量变现与内容创作之间形成了一定的困局。文章从动画短视频运营的现状出发，探讨盈利模式，分析创作策略，助力动画短视频持续高质量发展。
传媒广角 | 主流媒体巴黎奥运会短视频的创作特征探析

传媒广角 | 主流媒体巴黎奥运会短视频的创作特征探析

摘要：2024年巴黎奥运会期间，我国各大主流媒体先后创作了一批主题鲜明、亮点突出、表达活泼的短视频，体现了奥运精神与体育文化融合发展的特色。主流媒体在这些短视频选题立意方面，注重将中国元素、典型人物和民族情感与奥运精神有机融合，提升作品思想高度；在叙事表达方面，强调利用符号化的表现手法、标签化的形象塑造和情感化的叙事方式讲述奥运故事、勾画奥运景观；在视听制作方面，借助精心挑选的音视频素材及混剪精编的创作手法渲染奥运氛围、提升传播效果。主流媒体不仅构建了文化交流的桥梁，还向全球观众传递了团结、拼搏与友谊的崇高理念，形成更深层次的文化共鸣。
传媒广角 | 社交媒体语境下网络热梗的传播现象探析

传媒广角 | 社交媒体语境下网络热梗的传播现象探析

摘要：社交媒体时代，青少年追逐和模仿网络热梗是普遍存在的现象。本文以抖音平台为例，探讨社交媒体语境下网络热梗的传播现象及其社会文化影响。研究发现，抖音平台通过技术赋能、智能算法推荐、社交属性及商业化运营，显著提升了热梗的传播效率；文化环境的特征与变迁也深刻影响热梗的传播效果。然而网络热梗的过度传播也带来信息过载、沟通浅薄及网络暴力等负面影响。对此，本文建议平台加强内容审核与算法优化，高校提升学生媒介素养，用户理性使用热梗，以平衡其娱乐价值与社会责任。
传媒教育 | 数智技术协同育人背景下高校思政教育策略研究

传媒教育 | 数智技术协同育人背景下高校思政教育策略研究

摘要：以数智技术为核心的第四次科技革命正深刻影响着人们生活学习的方方面面。数智技术已广泛渗透到人类的各种实践活动中，并展现出其巨大的应用潜力。在此背景下，高校思想政治教育的发展需要数智技术的协同支持。本文通过探讨数智技术协同背景下思想政治教育的发展需求与现实困境，提出相应的优化策略，旨在有效提升我国高校思想政治教育的育人效果，实现数智技术协同育人背景下思想政治教育的功能与价值。
传媒教育 | 创新创业导向下高校传媒教育转型的现状与路径分析

传媒教育 | 创新创业导向下高校传媒教育转型的现状与路径分析

摘要：在高校传媒教育面临深刻变革的当下，传媒行业对创新创业型人才需求迫切，但高校传媒教育在课程设置、师资队伍、实践平台等诸多方面存在一定的局限，需要以创新创业思维和能力的培养为导向推动高校传媒教育的转型。在人才培养模式方面，传媒院校需更新教育理念，将创新创业教育贯穿人才培养全过程。在保障措施方面，传媒院校需要优化师资队伍，打造“双师型”团队。高校传媒教育应持续推进这些举措，培养适应传媒行业发展的创新创业型人才，为行业发展注入新动力。
传媒史学 | 《新少年报》的红色文化传播特征及其影响

传媒史学 | 《新少年报》的红色文化传播特征及其影响

摘要：抗战胜利后，中共上海市委学生工作委员会很快创办了一份面向少年儿童的报纸——《新少年报》，成为当时中共上海地下党组织教育引导少年儿童的重要與论阵地。其办报方针明确、读者定位精准、传播形态多样、语言生动浅显，基于少年儿童身心发展特征，在低幼一代传播革命思想，与少儿受众互动增益传播效能，推动红色文化在少儿群体中形成影响力。
传媒史学 | 《东方杂志》国际联盟主题时评的阶段特征与认知转向

传媒史学 | 《东方杂志》国际联盟主题时评的阶段特征与认知转向

摘要：20世纪初，《东方杂志》时评文章聚焦中国政府及社会各界与国际联盟的互动，相关评论构成了国内对国际联盟这一国际组织的最初认知，其中包含中国政府与社会各界基于现实主义考量在国际社会中维护自身权利的需要，也包含基于理想主义的认知，对国际联盟不切实际的期待。随着中国在国际事务中的参与程度逐渐加强，《东方杂志》刊发了大量关于中国与国际联盟互动的时评文章，使得中国社会各界逐渐认清了国际联盟的实际作用以及相关的国际形势，为中国后来参与国际秩序的制度化设计提供必要的社会认知基础。
理论探索 | 倍速观看：加速社会中基于GAI技术的视频消费行为

理论探索 | 倍速观看：加速社会中基于GAI技术的视频消费行为

摘要：生成式人工智能（GAI）技术的普及不仅极大提高了信息的生产与传播效率，还对信息的接收与消费行为产生了革命性的影响，倍速观看视频行为正是兴起于此背景之下。本文尝试从技术加速、信息加速与步调加速的角度阐释加速社会中用户的视频消费行为。首先，技术加速是观看节奏与观看需求发生变化的基本成因，GAI技术不但重构了视频观看节奏的时空逻辑，而且调和了注意力稀缺与观看需求之间的矛盾。其次，在信息加速繁殖的情况下，人们产生了信息焦虑，GAI技术有助于缓解观看中的信息焦虑，但视频观看行为也成为一种快速消费。最后，步调加速改变了人们的生活方式，即倍速观看适应当代人的媒介消费观念，符合效率至上的价值观。然而，倍速节省下来的时间并未转化为丰盈的生命体验历程，反而被更多的倍速任务填满，人们由此陷入“加速一焦虑—再加速”的循环怪圈。面对倍速技术带来的双重性，一味排斥技术无异于因噎废食，真正的出路在于重建以人为本的技术使用伦理，抵抗效率至上所带来的异化影响。
理论探索 | 短视频背景音乐的情感传播研究

理论探索 | 短视频背景音乐的情感传播研究

摘要：短视频以其强社交、易传播、高互动等特性，已成为大众文化生产与消费的重要场域。背景音乐作为短视频内容创作的重要组成部分，在提高视频吸引力、深化叙事、传递情感、激发用户共鸣等方面具有重要的辅助作用。本文从当前短视频背景音乐的使用现状出发，探讨情感在短视频背景音乐中的作用，认为短视频背景音乐通过情感传播融合感官体验、加强情感认知，有效提升了短视频内容的吸引力与用户体验。
传媒书评 | “政务+新媒体+服务” 的创新发展

传媒书评 | “政务+新媒体+服务” 的创新发展

近年来，随着社交媒体和内容生产传播平台化进程的加快，平台化生存成为移动互联网时代的新特征。不止于商业媒介，城市治理、乡村文化传播等领域也纷纷试水。习近平总书记指出“过不了互联网这一关，就过不了长期执政这一关”，为加快转变政府职能、建设服务型政府指明了方向。当下政务新媒体在政府与受众群体间“双向奔赴”的过程中面临着哪些问题，由曾贞所著的《全媒体时代政务新媒体的传播模式创新与发展研究》一书即以政务新媒
传媒书评 | 融合传播赋能社会治理的机制创新与路径优化

传媒书评 | 融合传播赋能社会治理的机制创新与路径优化

在数字化转型与社会治理现代化的双重驱动下，新媒体技术的赋能为社会治理带来了重要机遇。党中央提出“科技支撑”的社会治理体系构建方向，为媒体融合与社会治理的协同发展提供了顶层设计。由高晓虹教授主编的《中国新闻传播研究：融合传播与社会治理》一书立足“融合传播”与“社会治理”的交叉领域，通过理论建构与实践分析的路径，揭示了媒体融合如何通过技术赋能、平台重构与机制创新，重塑社会治理的底层逻辑与实践范式，对探
传媒书评 | 新媒体环境下高校教育的机遇与路径优化

传媒书评 | 新媒体环境下高校教育的机遇与路径优化

新媒体蓬勃发展使信息传播发生了根本性改变，而高校又是培养社会主义建设者和接班人的重要阵地，思政教育工作有着举足轻重的战略地位；同时新媒体环境下高校思政教育面临巨大挑战，迫切需要发展与壮大，由麻丽爽所著的《新媒体时代高校思政教育发展探索》一书就是在这样的背景之下应运而生的。笔者紧跟当前时代发展的主题潮流，着眼于如何通过新媒体推进高校思政教育，基于第一手资料分析发现问题、解决问题，在充分认识当前形势的

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