全部分类/
农业与职业/
传媒

传媒

2025年13期

《传媒》杂志由中华人民共和国新闻出版总署主管中国新闻出版研究院主办。前身为署报刊司主办的《报刊管理》杂志是目前为止惟一一份由国家新闻行政主管部门主管的传媒业权威性刊物。目前，杂志的覆盖面从传统报刊扩展到广电、网络、广告、传媒教育等各方面。

扫码免费借阅

目录

快速导航

刊首语 | 在人工智能浪潮中推进主流媒体系统性变革

刊首语 | 在人工智能浪潮中推进主流媒体系统性变革

党的二十届三中全会提出“构建适应全媒体生产传播工作机制和评价体系，推进主流媒体系统性变革”，为主流媒体进一步全面深化改革、推动媒体融合发展指明了前进方向。今年的政府工作报告提出持续推进“人工智能+”行动，“支持大模型广泛应用”。在新的传播格局中，主流媒体如何守正创新，如何借助人工智能推进系统性变革，实现媒体“四力”的提升，是业界学界高度关注并需要深入研究的重要课题。2025传媒年会的主题是“系统变
月度大事 | 中宣部等部门部署开展2025年文化科技卫生“三下乡”活动等

月度大事 | 中宣部等部门部署开展2025年文化科技卫生“三下乡”活动等

管理中宣部等部门部署开展2025年文化科技卫生“三下乡”活动新华社北京6月27日电，近日，中央宣传部、国家发展改革委、教育部、科技部、司法部、农业农村部、文化和旅游部、国家卫生健康委、国家广电总局、共青团中央、全国妇联、中国文联、中国科协联合印发通知，部署开展2025年文化科技卫生“三下乡”活动。通知强调，要坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入学习贯彻习近平文化思想和习近
特别策划 | 系统变革智启未来

特别策划 | 系统变革智启未来

一年一度的传媒年会，本届是第19届了。每届都有精彩，每届都有遗憾，年会就在这精彩和遗憾中，一路走来。本届年会，有以下四个特点。一是会议规格在承续往届水平的基础上又有提升。本届年会，中宣部传媒监管局、人民日报、中国记协、中国广播电视社会组织联合会、中国报业协会、中国新闻文化促进会等机构均有领导出席。江西省委宣传部分管日常工作的副部长傅云、江西抚州市委书记范小林出席并致辞。全国120多家媒体的
特别策划 | 智媒时代如何推进主流媒体系统性变革

特别策划 | 智媒时代如何推进主流媒体系统性变革

盛夏六月，赣鄱大地草木丰茂，素有“文化之邦、才子之乡”美誉的江西抚州，以其深厚人文底蕴和时代奋进之姿，迎来了一场聚焦传媒变革、汇聚思想光芒的行业盛会。 6月11日，以“系统变革智启未来”为主题的2025传媒年会在江西抚州召开。本届年会在中国广播电视社会组织联合会、中国报业协会、中国新闻文化促进会、国家广播电视总局发展研究中心支持下，在中国新闻出版研究院、中共江西省委宣传部指导下，由中国新闻出版
特别策划 | 准确把握人工智能运用规律赋能主流媒体系统性变革

特别策划 | 准确把握人工智能运用规律赋能主流媒体系统性变革

习近平总书记深刻指出：“人工智能是新一轮科技革命和产业变革的重要驱动力量，将对全球经济社会发展和人类文明进步产生深远影响。”党的二十届三中全会《决定》明确提出，“构建适应全媒体生产传播工作机制和评价体系，推进主流媒体系统性变革”。在人工智能（AI）飞速发展的时代背景下，主流媒体要更好履行职责使命，就必须积极探索如何准确把握AI运用规律，赋能主流媒体系统性变革，强化在AI时代的核心竞争力。 AI作
特别策划 | 从媒体融合到主流媒体系统性变革

特别策划 | 从媒体融合到主流媒体系统性变革

党的十八大以来，在习近平总书记亲切关怀、亲自擘画和党中央坚强领导下，全国报刊、通讯社、广播电视和网络视听以及互联网新兴媒体，守正创新、勇毅前行，加快适应信息技术迅猛发展新形势，探索文化和科技融合的有效机制，加快发展新型文化业态，重塑中国传媒业新格局新生态，抢占传播制高点，打造传播新优势，宣传思想文化工作能力水平整体大幅跃升。 2024年7月，党的二十届三中全会作出《关于进一步全面深化改革推进中国
特别策划 | 强化人工智能技术引领加快实现系统性变革

特别策划 | 强化人工智能技术引领加快实现系统性变革

推进主流媒体系统性变革，是以习近平同志为核心的党中央深刻把握现代传播规律、深刻洞察媒体发展趋势作出的重大战略部署，为主流媒体高质量发展提供了根本遵循、指明了前进方向。今年是主流媒体系统性变革深入推进之年，究竟变什么、怎么变，不仅是业界、学界共同关注的重大课题，也是主流媒体必须回答好的时代命题。媒体一般被定义为文化机构，为意识形态属性。但一部传媒发展史，本身也是一部科技变革史，技术革命直接成就媒
特别策划 | 主流媒体系统性变革的“变”与“不变“

特别策划 | 主流媒体系统性变革的“变”与“不变“

当前，人工智能主导的新一轮科技革命与产业变革愈演愈烈，技术路径愈发清晰，智能化技术正在成为根本性、引领性的通用技术，推动全球各国经济社会深入变革。习近平总书记审时度势、高屋建瓴，在党的二十大报告中强调，“加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局”。党的二十届三中全会《决定》进一步提出，“构建适应全媒体生产传播工作机制和评价体系，推进主流媒体系统性变革”。从“融合”到“深度融合”再到“系统性变革”
特别策划 | 提升新型媒体服务能力，助力高质量发展

特别策划 | 提升新型媒体服务能力，助力高质量发展

党的二十届三中全会《决定》提出要“构建适应全媒体生产传播工作机制和评价体系，推进主流媒体系统性变革”，这是对主流媒体新阶段改革任务的顶层设计，为加快推进媒体深度融合发展指明了方向。在这个改革的关键节点，2025传媒年会以“系统变革智启未来”为主题在江西抚州召开，汇聚学界、业界力量，共同探讨在人工智能技术飞速迭代并深度渗透媒体生产和传播全过程的背景下，主流媒体系统性变革的创新路径，对于传媒行业科学谋
特别策划 | 在主流媒体系统性变革中勇立潮头探索新路

特别策划 | 在主流媒体系统性变革中勇立潮头探索新路

当前，主流媒体正身处一个传播格局深刻重塑、技术革命日新月异的时代。“推进主流媒体系统性变革”，正是党中央洞察时代趋势、把握传播规律作出的战略部署，是建设文化强国的重大政治任务。2025年传媒年会在江西抚州举办，在这片被誉为“才子之乡、文化之邦”的热土上，历史上王安石锐意改革的精神、汤显祖“临川四梦”的创新基因，恰与本届年会主题“系统变革智启未来”形成了一次时代的呼应与回响。作为一家因改革而生、
报刊观察 | 智媒时代GAI为学术期刊发展带来的机遇与挑战

报刊观察 | 智媒时代GAI为学术期刊发展带来的机遇与挑战

摘要：学术期刊是现代社会承载最新学术研究成果的平台，是促使信息传播和成果转化为生产力的关键载体。智媒时代，生成式人工智能技术与学术期刊的融合呈现一体化的发展趋势，其以高效率处理了一些重复、机械的工作，也为学术期刊的作者、编委、读者以及编辑等学术创作主体带来了前所未有的机遇。同时，生成式人工智能也给学术期刊带来了流量偏差、质量下降、版权问题等不确定性风险。本文深入剖析了生成式人工智能技术的当前状况，并探讨了学术期刊出版应如何应对这一技术变革，旨在为我国学术期刊的高质量发展提供可行路径。
报刊观察 | 报业新媒体质量问题及其改进策略

报刊观察 | 报业新媒体质量问题及其改进策略

摘要：在媒介技术蓬勃发展的当下，作为传统媒体典型代表的报纸正通过打造报业新媒体的方式，积极探索媒体融合的协同发展之路。随着报业新媒体的兴起，其质量问题日益显现，成为影响报业转型升级的关键因素。本文聚焦报业新媒体质量建设中的突出问题，对其进行成因分析与策略思考，以期为报业新媒体质量的提升提供参考和借鉴。
广电聚焦 | 人工智能驱动电影产业变革的挑战与机遇探析

广电聚焦 | 人工智能驱动电影产业变革的挑战与机遇探析

摘要：以生成式人工智能、大语言模型为代表的人工智能技术已成为新一轮科技革命和产业变革的创新引擎，新技术赋能的AI创作工具正融入电影产业，驱动实现对电影策划、创制、发行等环节的变革。人工智能技术为电影产业注入创新活力的同时，也带来了打破创作边界、重塑创作元素、动摇创作主体等挑战，可能影响观众信任和情感认同。为推动创作的技术赋能和产业体系的创新变革，电影产业要应对挑战把握机遇，实现市场、技术与艺术的协同发展。
广电聚焦 | 综艺节目的 “星素结合” 模式研究

广电聚焦 | 综艺节目的 “星素结合” 模式研究

摘要：随着我国综艺市场的发展与观众需求的转变，“星素结合”模式在综艺节目中得到广泛应用。本文旨在从这一模式的兴起、发展、问题和对策四个角度出发，研究该模式如何推进综艺节目的有效破局与创新发展。文章认为，综艺节目通过巧妙运用“星素结合”模式，实现了明星和素人的优势互补，既借助明星的影响力吸引更多观众，又凭借素人的真实感引发情感共鸣，在丰富节目内容的同时，也拉近了明星与观众的距离。然而，目前“星素结合”模式的运用仍存在着素人定位模糊、星素互动生硬、过度强调明星等问题。为促进该模式持续发展、提升节目整体质量，综艺节目需明确星素间的角色定位，挖掘素人亮点，创新节目形式，进而推动综艺节目与“星素结合”模式有机融合。
广电聚焦 | 文化类视听节目中的共情构建与融合表达

广电聚焦 | 文化类视听节目中的共情构建与融合表达

摘要：文化类视听节目已成为百姓文化生活中的“主菜”，既激活了人们的文化需求，也推动了中华优秀传统文化的创造性转化与创新性发展。文化类视听节目运用当代化提炼、美学化传达、年轻态表达、共情化构建、技术化赋能等手段，有效推动内容“破圈”。本文聚焦多元融合语境下视听叙事的共情空间构建方式，深入提炼节目推动优秀传统文化在当代延展过程中所运用的多元视听手法，进而阐述文化类节目如何通过技术赋能让历史“照进”现实，以期为文化类视听节目创作提供有益借鉴。
新兴传媒 | 垂类短视频账号爆款内容解析

新兴传媒 | 垂类短视频账号爆款内容解析

摘要：在数字化信息飞速传播的时代，短视频凭借其独特的传播优势，迅速崛起并成为媒体融合发展进程中的全新赛道，在垂类细分领域更是发挥着重要作用。湖北日报传媒集团旗下的“楚天职教传播研究院”与“辣妈联盟CoolMom”，作为教育与健康领域的垂类代表账号，在分众传播领域展开了极具价值的积极探索，具体表现为：精准定位用户画像，在选题、文案、画面、剪辑四要素上加强创作，高度关注和用户的互动从而实现情感连接。
新兴传媒 | “学习强国”平台赋能互联网党史学习教育研究

新兴传媒 | “学习强国”平台赋能互联网党史学习教育研究

摘要：智慧党建依托于先进的信息化技术推动党建工作深入发展，锤炼党性修养，提升党员素质。“学习强国”平台构设了全新的互联网党史学习教育模式，延续了智慧党建的核心要求。本文通过厘清“学习强国”平台赋能互联网党史学习教育的基本概况，探讨智慧党建视域下“学习强国”平台赋能互联网党史学习教育的创新性。“学习强国”平台的成功经验为推动智慧化平台赋能互联网党史学习教育提出启示：以多层级组织架构丰富互联网党史学习教育传播效能；以智慧化媒体技术拓宽互联网党史学习教育场景；以新媒体内容服务活化互联网党史学习教育资源。
新兴传媒 | 网络虚拟主播：拟社会互动的 “显现机制”

新兴传媒 | 网络虚拟主播：拟社会互动的 “显现机制”

摘要：受众对虚拟主播所依附的情感，以及受众在现实世界、虚拟世界所达成的社会互动，属于拟社会互动，探讨其背后的作用机制，有利于进一步把握虚拟主播的发展规律，并为后续的政策制定、行业规制等提供可靠依据。网络虚拟主播通过拟社会互动机制，在吸引、联结、同在的机制作用下，与受众建立了深层次的双向互动关系，不仅在情感回归、符号消费和精神意义强化等方面产生显著影响，而且对现实人际传播的范式流变产生了深远影响。随着技术的发展和市场的扩大，虚拟主播的影响力和商业价值将进一步提升，成为文化消费和人际互动的重要组成部分。
海外传媒 | 国际新闻机构生成式人工智能技术应用规范研究

海外传媒 | 国际新闻机构生成式人工智能技术应用规范研究

摘要：随着生成式人工智能加速融入新闻生产，各国新闻机构陆续制定指南以规范其应用。本文基于对35家国际新闻和管理机构的生成式人工智能指导原则的研究发现，一方面，通过将生成式人工智能定位为工具性的“他者”，重申媒体的专业价值与新闻从业者的主体性；另一方面，通过观念更新和流程再造，展现了新闻范式在新环境下的调适能力。关键词：生成式人工智能新闻机构AI应用规范社会形塑新闻伦理
海外传媒 | 美国数字音乐版权授权模式分析

海外传媒 | 美国数字音乐版权授权模式分析

摘要：近年来，国家版权局对数字音乐产业的强化监管与国家广电总局的版权交易政策引导相互协同，标志着我国数字音乐版权交易正迈向全面正版化的新阶段。然而，现阶段我国数字音乐版权授权模式还不成熟，难以适应产业发展对版权流通效率的现实需求。对美国数字版权授权的经验分析，能为我国探索具有中国特色的版权授权模式提供借鉴。本文从版权人与服务商、服务商与用户两对核心关系出发，解析美国数字音乐版权授权模式，并提出本土化的解决方案，为立法机构、版权方及数字平台等多元主体提供参考。
国际传播 | 国产文化类综艺节目的国际传播策略转向

国际传播 | 国产文化类综艺节目的国际传播策略转向

摘要：国产文化类综艺是一种借助现代视听语言与叙事手段传播中华文化的节目类型。在经济全球化进程加速的大背景下，国产文化类综艺节目已成为新时代中国文化“走出去”战略的重要推手。在早期实践中，国产文化类综艺节目面临着内容生产动能不足、叙事创新程度不高以及文化海外影响力不强的“文化折扣”现象。近年来，经国内媒体不解探索，国产文化类综艺节目在主体协作、技术赋能、渠道铺设等层面均实现策略转向，切实推动中华优秀传统文化价值从折扣到增长的全新突破。
国际传播 | 国际传播视域下地域故事的叙事探索与实践

国际传播 | 国际传播视域下地域故事的叙事探索与实践

摘要：区域纪录片是以记录、反映特定区域内的社会文化图景、生活样态为特征的视听艺术形式，在国际传播的场域中承担着呈现、构建国家形象的时代使命。纪录片《我的新疆日记》突破了地域故事自述的叙事模式，以“他者”视角聚焦新疆维吾尔自治区成立65周年的发展成就，积极探索地域故事的国际化叙事路径。同时以融通性的表达消弭解码偏差，通过共情叙事构建跨文化认同，增强了影像叙事的感染力，为提升地域故事的国际传播效能提供了借鉴。
媒体实战 | “一带一路”背景下《花儿与少年·丝路季》节目的特点与价值

媒体实战 | “一带一路”背景下《花儿与少年·丝路季》节目的特点与价值

摘要：在“一带一路”倡议深度推进的时代背景下，团结互信、平等互利、包容互鉴、合作共赢的丝路文化成为促进全球文明交流互鉴、凝聚国际合作共识的重要人文力量，综艺节目则以娱乐化的叙事方式、多维度的交互模式成为推动丝路文化从历史空间走进当代生活的有效力量。综艺节目《花儿与少年·丝路季》通过语言交流、礼仪学习、信物交换、文艺展演激活共通文化情感；通过重大合作项目探访、产业链发展理路考察和文化服务设施参观诠释中国方案的国际智慧；通过偶发事件驱动、讲好个体成长故事、增强安全防护意识传达丝路开拓精神，相关实践为丝路文化的国际传播提供了有益启示。
媒体实战 | 央视体育频道虚拟广告植入的基础实质及效果

媒体实战 | 央视体育频道虚拟广告植入的基础实质及效果

摘要：全媒体时代，信息技术的发展与媒体传播方式的融合为广告业提供了更加智能化的表现形式，同时也降低了在不同媒体平台之间的使用壁垒。CCTV-5积极采用虚拟广告植入，将之广泛运用于大型体育赛事直播和频道新闻栏目中。CCTV-5的虚拟广告植入，以AI与VR的技术赋能为基础，在电视广告的输出方式、叙事形式、传播模式三方面进行了创新，从而实现了广告传播效能、观众收视体验、媒体商业价值三方面效果的提升，为电视媒体广告的发展方向提供了创新思路，为电视媒体价值的提升提供了多元化的机遇。
传媒广角 | 人工智能赋能教育出版的现状应用与展望

传媒广角 | 人工智能赋能教育出版的现状应用与展望

摘要：人工智能技术的迅猛发展深刻影响着各个行业，教育出版领域也不例外。本文深入探讨人工智能对现代教育出版的影响，全面分析其在教育出版领域的应用现状、可应用领域以及现存问题。通过对实际案例的观察，揭示人工智能为教育出版带来的机遇与挑战，旨在为教育出版行业在人工智能时代的发展提供实践指导，促进教育出版行业的创新与可持续发展。
传媒广角 | 主流媒体调研报道的特色分析

传媒广角 | 主流媒体调研报道的特色分析

摘要：在万物皆媒的时代，面对公众的高质量信息需求，主流媒体一批调研报道力作脱颖而出。本文立足各大主流媒体调研报道实践，剖析“高”处着眼、“小”处落笔、“深”处挖掘的报道方法，论述这些报道中坚持问题导向的创新做法，进而阐释其如何通过全新表达和全媒体传播方式让报道入耳入脑入心。
传媒广角 | 新媒体环境下博物馆文创产品的传播策略

传媒广角 | 新媒体环境下博物馆文创产品的传播策略

摘要：在新媒体深度介入文化传播的背景下，博物馆文创产品正逐步成为连通传统文化与现代消费的重要媒介。然而，当前博物馆文创传播实践仍面临产品价值难以凸显、传播路径单一、用户互动不足等现实困境。本文以社会化媒体营销理论为基础，从文化资本的历史沉积与制度环境的开放扩展、创意表达机制的滞后与组织资源的内向封闭、媒介结构的多级分化与用户需求的文化转向、传播空间的去中心化特征与认知结构的脆弱性四个方面进行分析，并在此基础上，提出品牌塑造、渠道融合、用户运营与内容创生等策略建议，旨在为博物馆文创产品构建更具活力与影响力的传播体系，推动中华优秀传统文化的当代表达与广泛传播。
传媒教育 | 基于OBE理念下高校新闻传播类课程教学改革实践研究

传媒教育 | 基于OBE理念下高校新闻传播类课程教学改革实践研究

摘要：将OBE理念引入新闻传播类课程的教学改革和创新活动，需要从教什么、如何教、怎样学等方面着手，切实做到教学内容设计与人才培养能力高度吻合、教学计划设定与教学模式创新高度同频、学生主体地位与预期学习成效高度关联。部分新闻传播院校的路径探索积累了一定的成功经验，更多院校在未来的尝试中应该注重凸显自身特色、对标岗位需求并强化校企合作，以更好地践行OBE理念对新闻传播教学活动和人才培养的指导意义。
传媒教育 | 核心素养框架下项目式融合教学的探索与实践

传媒教育 | 核心素养框架下项目式融合教学的探索与实践

摘要：国家与时代对创新人才需求的升级凸显了核心素养的重要性。然而，在既有教学模式局限下，无法有效提升学生核心素养。因此，亟须在核心素养导向下拓展实施跨学科交叉融合项目，挖掘科学场馆资源，组建跨学科专业教学团队，建立“校—馆—企”三方协同育人机制，灵活融合教学资源，贯通混合式、数智化多元教学方法，形成跨学科交叉创新的项目式融合教学模式；并通过教学效果调查，获得教学反馈与验证。本文以成都理工大学传播科学与艺术学院的广告学教学为例，展示了核心素养框架下项目式融合教学的具体实践及其成效，具有一定的借鉴价值。
理论探索 | 与青年对话：新技术环境下共青团组织传播实践的多维审思

理论探索 | 与青年对话：新技术环境下共青团组织传播实践的多维审思

摘要：不断选代的传播技术为共青团组织传播实践带来了新的机遇与挑战。本文基于对话理论，探讨当前共青团组织传播实践的多维困境及其成因。研究发现，共青团组织正面临传播供需失衡、情感联结断裂、平台生态错位、技术赋能迟滞等困境，其原因主要在于科层传播惯性与平台社会冲突、信任关系解构与参与网络断裂、注意力争夺与传播效能悖论。研究建议，共青团组织应构建“共享、共情、共识、共融”四位一体的协同传播路径，通过信息共享构建对话基础，借助情感共鸣建立信任纽带，依托共识达成实现价值引领，运用技术共融延续对话活力，从而推动共青团与青年建立更加深入持久的对话关系。
理论探索 | 社交媒体环境中新中式旅游的传播实践考察

理论探索 | 社交媒体环境中新中式旅游的传播实践考察

摘要：新中式旅游作为一种深度融合传统文化精髓与现代旅游诉求的新兴旅游模式受到广泛关注。社交媒体凭借其强大的信息扩散能力、广泛的用户触达范围、深度的社交互动特性，为新中式旅游的发展提供了广阔平台，推动其迅速进入大众视野。本文旨在剖析新中式旅游在社交媒体环境中的流行动因、内容生产和传播路径，以期为新中式旅游及更多新颖旅游样态在社交媒体环境中实现最大传播效能提供启发。
传媒书评 | 从“民主与科学口号到马克思主义大众化发展

传媒书评 | 从“民主与科学口号到马克思主义大众化发展

从新文化运动的“民主与科学”口号，到马克思主义中国化、大众化发展，中国共产党早期报刊是马克思主义在中国传播和发展的重要媒介。湖北大学徐信华教授所著的《中国共产党早期报刊与马克思主义大众化》，系统梳理和剖析了涉及中国共产党早期报刊的翔实史料，归纳和概括了其对于推动马克思主义大众化过程的重要作用，对于新时代推进党的创新理论“飞入寻常百姓家”的大众化、普及化工作有着重要参考价值。高举“民主与科学”的
传媒书评 | 守护真相：新闻真实性面临的挑战与应对路径

传媒书评 | 守护真相：新闻真实性面临的挑战与应对路径

真实是新闻的生命，长久以来，新闻受众通过新闻信息了解世界、获取真相，新闻工作者将维护新闻真实性作为职业最高追求之一，努力使新闻构建的世界贴合真实世界。随着智能媒体浪潮的兴起，传播的技术手段多样化为新闻受众带来便捷的同时，也给新闻的真实性带来了前所未有的挑战。由山西师范大学马克思主义学院特聘教授郝雨主编的《智媒时代新闻真实性坚守与传播策略》一书立足当下智能媒体传播环境，以近年发生的大量反转新闻事件为
传媒书评 | 艺术、媒介与文化之间的关系新论

传媒书评 | 艺术、媒介与文化之间的关系新论

在当今媒介技术日新月异的背景下，艺术传播作为连接艺术与受众的桥梁，其复杂性和多样性正以前所未有的速度凸显。从传统的纸质书籍、画廊展览，到如今的数字化媒体、虚拟现实展示，媒介技术的每一次变革都在重塑艺术传播的生态。媒介环境学派作为传播学的重要分支，以独特的视角为理解艺术传播提供了深刻的理论框架。由河南大学李坤所著的《媒介环境学派艺术传播思想研究》一书，不仅系统梳理了媒介环境学派的理论脉络，而且从独特

过往期刊

更多

猜你喜欢

山东政法学院图书馆