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2025年11期

《传媒》杂志由中华人民共和国新闻出版总署主管中国新闻出版研究院主办。前身为署报刊司主办的《报刊管理》杂志是目前为止惟一一份由国家新闻行政主管部门主管的传媒业权威性刊物。目前，杂志的覆盖面从传统报刊扩展到广电、网络、广告、传媒教育等各方面。

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刊首语 | 在系统变革中谋划未来

刊首语 | 在系统变革中谋划未来

习近平总书记在党的二十大报告中指出，加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局。党的二十届三中全会《决定》明确提出，要加快适应信息技术迅猛发展新形势，构建适应全媒体生产传播工作机制和评价体系，推进主流媒体系统性变革。落实习近平总书记重要指示精神和党中央决策部署，在中宣部、国家广电总局、中国记协、中广联合会等中央部委和行业组织的指导推动下，“改革、创新、突破”成为中国传媒人的集体行动。面对新形势
月度大事 | 四部门联合启动“剑网2025”专项行动等

月度大事 | 四部门联合启动“剑网2025”专项行动等

管理四部门联合启动“剑网2025”专项行动据国家版权局官网5月16日消息，近日，国家版权局、工业和信息化部、公安部、国家互联网信息办公室四部门联合启动打击网络侵权盗版“剑网2025”专项行动，这是全国持续开展的第21次打击网络侵权盗版专项行动。本次专项行动于5月至11月开展，将聚焦6个主要方面开展重点整治：一是以视听作品版权整治为重点，加强对电影、电视剧、网络剧、微短剧、短视频的版权保
特别策划 | 主流媒体系统性变革的江西实践

特别策划 | 主流媒体系统性变革的江西实践

在媒体融合上升为国家战略十周年之际，2024年7月，党的二十届三中全会提出推进主流媒体系统性变革。江西媒体在江西省委宣传部的一体化统筹协调下，抢抓机遇，锐意创新，媒体融合和主流媒体系统性变革取得重要成果，其独特的机构设置、体制机制创新以及“一体化”系统推进、“一体化”内容生产、“一体化”技术支撑等举措和经验，值得参考和借鉴。六年前的2019年，江西省委宣传部在全国率先组建融合发展处与融媒体推进
特别策划 | 广电赣军建设新型主流媒体和文化集团的实践与思考

特别策划 | 广电赣军建设新型主流媒体和文化集团的实践与思考

党的二十届三中全会提出，要加快适应信息技术迅猛发展新形势，推进主流媒体系统性变革。这是以习近平同志为核心的党中央深刻把握现代传播规律，深刻洞察媒体发展趋势提出的重要改革举措。认真贯彻落实党中央精神，充分吸收借鉴头部广电和先进媒体的改革经验，坚持“思想 .+ 艺术 + 技术 + 平台”的融合创新，在全国较早提出系统性变革的“135”改革计划并付诸实践，锚定“打造具有强大影响力和竞争力的新型主流媒体和
特别策划 | 以系统性变革推进党媒全媒体传播体系建设

特别策划 | 以系统性变革推进党媒全媒体传播体系建设

党的二十届三中全会提出“推进主流媒体系统性变革”，这是党中央深刻把握互联网传播规律，深刻洞察媒体发展趋势提出的重要改革举措，也是适应信息技术迅猛发展新形势、巩固壮大主流舆论、建设全媒体传播体系的迫切需要。近年来，江西日报社以技术创新为驱动，以内容供给侧结构性改革为主线，以体制机制创新为保障，系统推进全媒体传播体系建设，着力塑造主流舆论新格局。以系统思维强化顶层设计，加快建立媒体融合新机制系
特别策划 | 主流媒体系统性变革：一场重构传播生态的深刻革命

特别策划 | 主流媒体系统性变革：一场重构传播生态的深刻革命

党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视媒体融合发展，相继出台多项关于媒体融合的指导文件，不断推动媒体融合向纵深发展。从2014年提出“推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面深度融合”，到2020年明确“建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系”，再到2024年首次提出“推进主流媒体系统性变革”顶层设计要求，媒体融合战略经历了融合发展期、深
特别策划 | 守正创新有“融”乃强

特别策划 | 守正创新有“融”乃强

当前，面对风云变幻的传媒发展形势，根据中央和省关于媒体融合发展的决策部署，抚州市因势而谋、应势而动、顺势而为，以革新求变的使命感和只争朝夕的紧迫感，按下媒体融合发展“快进键”，跑出从“相加”到“相融”加速度。 2022年4月，抚州市融媒体中心被中宣部确定为全国首批60家地市级融媒体中心建设试点，仅用时4个多月，就完成了市融媒体中心和市属传媒集团有限责任公司揭牌成立、班子组建、部室整合、合署办公，
特别策划 | 地市级主流媒体系统性变革路径探析

特别策划 | 地市级主流媒体系统性变革路径探析

“构建适应全媒体生产传播工作机制和评价体系，推进主流媒体系统性变革”，是党的二十届三中全会作出的重要部署。2020年，萍乡在江西省率先推进地市级媒体融合，组建成立，成为全省首家报台融合的地市级媒体集团。融合以来，该中心（集团）坚持稳中求进、守正创新、先立后破，开展了一系列有益探索，取得了积极成效。2022年，萍乡市入选全国市级融媒体中心建设试点城市。中心（集团）融合改革经验先后获评2022年度全国
特别策划 | 纵深推进 “四维融合”

特别策划 | 纵深推进 “四维融合”

党的二十届三中全会提出“构建适应全媒体生产传播工作机制和评价体系，推进主流媒体系统性变革”的目标任务，媒体融合发展、推进主流媒体系统性变革已成为新时代一项意义重大、影响深远的国家战略。作为基层宣传思想工作的主阵地，县级融媒体中心在打通舆论引导“最后一公里”、服务群众“最后一米”方面发挥着不可替代的作用。广昌县地处原中央苏区北大门，素有“中国白莲之乡”的美誉，红色文化与绿色生态交相辉映。2019
媒体融合 | 技术赋能：GAI应用于融合新闻报道的机遇与挑战

媒体融合 | 技术赋能：GAI应用于融合新闻报道的机遇与挑战

摘要：越来越多的新闻媒体引入生成式人工智能（GAI）辅助记者和编辑的工作，GAI的应用逐步从节日、节气类的生活报道融入融合新闻报道。一方面，GAI重构融合新闻生产与传播流程，改写信息搜索方式，创新融合新闻产品，实现新闻报道精准化分发。另一方面，GAI也带来新闻内容风险、公众认知风险和新闻管理风险。本文聚焦于融合新闻生产与传播流程上的各个环节，审视GAI给融合新闻报道带来的机遇和挑战。
媒体融合 | 主流媒体对中国式现代化乡村实践的融媒体报道特色分析

媒体融合 | 主流媒体对中国式现代化乡村实践的融媒体报道特色分析

摘要：党的二十大报告指出，要以中国式现代化全面推进中华民族伟大复兴。农业强国是社会主义现代化强国的根基。建设农业强国，当前要抓好乡村振兴。主流媒体紧扣时代主题，聚焦中国式现代化乡村实践议题，以多维度的融媒体报道展现了各地推进乡村振兴的本土经验与代表性成就，充分彰显主流媒体的责任担当与时代使命。本文以各级主流媒体关于现代化乡村实践的融媒体报道为例，从报道的议题内容、叙事手法、传播策略等方面进行分析，为主流媒体讲好中国式现代化乡村实践故事提供参考借鉴。
报刊观察 | 重报集团：纵深推进主流媒体系统性变革

报刊观察 | 重报集团：纵深推进主流媒体系统性变革

摘要：深融时代，地方媒体如何通过系统性变革深层释放创新效能，不断提高内容生产质量，拓宽价值边界，强化受众黏性，成为当前地方媒体经营发展需要深入思考与探讨的重要课题。重庆日报报业集团经过多年改革实践，逐步形成“创新思维、开放经营、数智重构”的系统性变革，包括新宣传、新产品、新形态，“平台+”“媒体 .+ ”“产业+”；数字赋能、智力支持。整体来讲，在观念、经营与趋势把握上都形成了鲜明特色，对地方主流媒体的系统性变革实践具有重要启示作用。
报刊观察 | 党媒新闻舆论引导力的探索与应用

报刊观察 | 党媒新闻舆论引导力的探索与应用

摘要：党报作为党和政府的喉舌，面对各种社会事件和热点话题时，如何迅速利用自身优势引导社会舆论的走向，为地方经济社会发展注入强大正能量，这既是党报的功能和使命，也是提升其传播力、影响力、权威性的重要途径。本文旨在从新闻舆论引导的效果和影响力、传播策略和技巧、体系建设等方面，探索提升党媒新闻舆论引导的路径与方法，以期为更好地发挥與论引领作用提供有益的参考与借鉴。
广电聚焦 | 数智时代文化类节目的中华美学表达及深化路径

广电聚焦 | 数智时代文化类节目的中华美学表达及深化路径

摘要：在推动中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展的过程中，文化类节目如何结合数字化、智能化发展深度挖掘弘扬中华优秀传统文化，成为新时代文艺工作者正在面对并亟须解决的重要命题。本文立足于“言象意”思想，阐述数字智能技术如何助力创新文化类节目的中华美学视听表达，并以此为基础探寻意象共生下“数智 + ”的美学表达深化路径，为传统文化的“当代性表达”提供创新思路，从而构建更具传播广度与内涵深度的视听美学。
广电聚焦 | 中央广播电视总台融合创新的多元实践与价值坚守

广电聚焦 | 中央广播电视总台融合创新的多元实践与价值坚守

摘要：中央广播电视总台秉持“思想 + 艺术 + 技术”的融合传播理念，在构建全媒体传播体系与融合创新中不断破局开局，形成了有传播力、引导力、影响力、公信力的主流舆论阵地。本文以中央广播电视总台“2023年度融合创新十大精品案例”为切入点，分析其在媒体融合创新方面的实践与探索，为媒体行业提供借鉴与启示。
广电聚焦 | 融媒背景下广播外宣节目的内容生产策略探析

广电聚焦 | 融媒背景下广播外宣节目的内容生产策略探析

摘要：融媒背景下，外宣节目需通过系统性策略创新实现话语效能提升。本文以福州广播电视台广播外宣节目《今日福州》为例，提出守正创新、双轨驱动的内容生产策略。该节目通过强化核心内容的价值萃取与本土化叙事，建立跨平台叙事体系实现内容的多级触达，使海外传播触达率大幅提升，福州籍海外乡亲互动频次增长两倍多。实践表明，外宣节目的内容要有效实现“中国故事，世界听见”，需在坚守主流价值内核基础上，通过叙事形态创新与传播链路重构形成新型话语表达，方能在国际传播中实现中国话语的“破圈”传播。
新兴传媒 | 移动互联时代主流媒体媒介责任建构路径研究

新兴传媒 | 移动互联时代主流媒体媒介责任建构路径研究

摘要：移动互联网的迅速发展催生媒介传播模式的深刻变革，新时代赋予主流媒体平台在强化信息传播与参与社会治理中所应承担更重要的责任。因此主流媒体平台纷纷推出的各种服务类功能，让这些平台不再仅是信息的发布载体，也成为公共事务的参与者，在实现信息传递的同时，承担广泛参与网络社会治理的多重功能。作为大众性、科技性的具有全国影响力的新型主流媒体平台，封面新闻一直着力打造云求助平台构建责任传播路径，不断优化信息渠道和服务架构，从而逐步延展平台的社会功能。在实践中，封面新闻云求助平台通过建立实时互动的多元化民情反馈通道，将信息传播与社会问题反馈结合，能够实现信息的高效流通与精准回应，从而突破传统媒介以信息单向传递为主的局限性，使媒介责任不仅是新闻媒体的公益担当，而是社会治理中的关键一环。
新兴传媒 | 智媒时代法治微短剧 “破圈” 传播的路径创新与生态构建

新兴传媒 | 智媒时代法治微短剧 “破圈” 传播的路径创新与生态构建

在数字技术重构传播格局的智媒时代，法治宣传如何提升传播效果？这一议题在第五期中国传媒沙龙上获得创新性解答。2025年4月20日，由、、、等单位指导，传媒杂志社、新闻与新媒体学院、研究生院、新闻传播学院（艺术学院）主办的中国传媒沙龙第五期“跟着微短剧来学法”暨创作计划评价与创作基地揭牌仪式在西安举行。来自学界与业界的30余位专家学者齐聚古都西安，共同见证全国首个法治微短剧产学研平台的诞生，围绕“微叙
新兴传媒 | 数字技术赋能云冈石窟艺术创新传播研究

新兴传媒 | 数字技术赋能云冈石窟艺术创新传播研究

摘要：2001年被列入《世界遗产名录》的云冈石窟，见证了草原游牧文明与中原农耕文明、东方文明与西方文明通过丝绸之路的不断交流，成为增强国家文化软实力的重要资源。随着新一代信息技术的发展，云冈石窟的保护与传播进入了数字化时代，通过三维激光扫描、虚拟现实（VR）、3D打印及人工智能等技术，云冈石窟实现了高精度数字化存档与虚拟复原，构建了“数字孪生”体系与沉浸式体验，并通过跨媒介IP开发及多媒体平台协同等策略，突破传统传播的时空与媒介限制，助力中华优秀传统文化的创造性转化与创新性发展，为文化强国战略的实施提供了实践范本。
国际传播 | 国外版长征作品对长征精神海外传播的作用与启示

国际传播 | 国外版长征作品对长征精神海外传播的作用与启示

摘要：自进入20世纪30年代以来，许多外国学者、记者和历史学家在海外出版大量长征作品，以全新的研究视角和方法助力中国共产党长征精神的海外传播。本文分析了不同时期外国作品中对长征精神的表述及其特点，深入探讨了其对长征精神海外传播的历史作用。在长征精神海外传播中要坚持真实客观，努力提升国际话语权，聚焦精神内核，创新传播方式，拓展传播路径，强化人文交流，增进国际理解。
国际传播 | “唱歌学中文” 品牌建设与国际传播策略研究

国际传播 | “唱歌学中文” 品牌建设与国际传播策略研究

摘要：“唱歌学中文”是教育部中外语言交流合作中心于2020年推出的全球品牌文化活动，目前已成为国际中文教育领域的知名品牌，显著提升了中文的国际影响力和传播效果。该项目通过精准品牌定位、创新项目活动、全球推广合作等举措，构建起完整的品牌体系。在传播策略方面，项目确立了核心主题，打造了一系列线上线下相结合的活动，并通过多方合作实现资源共享。凭借体系化的品牌建设与创新的传播策略，“唱歌学中文”不仅发展成为一种新颖的语言学习方式，也成为促进中外人文交流与理解的重要桥梁。
媒体实战 | 媒体问政平台新体系的构建探析

媒体实战 | 媒体问政平台新体系的构建探析

摘要：“昆明问政”平台是昆明市融媒体中心参照先进经验，充分发挥技术、运营优势，充分整合服务资源，创新“新闻 + 政务服务商务”的重要实践。该平台首次在云南构建“线上移动问政”“现场监督报道”“现场督办解决”的全新体系，实现新媒体与12345热线的充分融合和服务边界拓展，为进一步推广媒体问政模式交出了一份昆明答卷。
媒体实战 | 中国新闻奖消息类获奖作品的时代特征与创新思路

媒体实战 | 中国新闻奖消息类获奖作品的时代特征与创新思路

摘要：消息作为一种重要的新闻体裁，在新媒体时代依然具有不可替代的新闻传播价值。本文将以近年来中国新闻奖消息类获奖作品为例，分析新媒体时代消息“短平快”的坚守与重塑；强化内容创新意识，以用户思维为出发点，丰富消息的表达方式，赢得受众广泛认同；探索新媒体传播策略，通过在移动端首发，增强消息交互体验，组团报道形成传播合力，为提升消息在新媒体时代的竞争力提供参考借鉴。
传媒广角 | 电视公益广告主旋律表达与融合传播创新策略

传媒广角 | 电视公益广告主旋律表达与融合传播创新策略

摘要：公益广告是公益传播的一种重要形式，在提高公民素质、推动文化发展、形成良好社会风气和促进精神文明健康发展方面发挥着重要作用。新媒体环境下用户接触信息多元化、碎片化，更需要公益广告通过其丰富的内涵和正向的价值观念来影响媒介受众，并在此基础上以多样的表现手法传播中国声音、弘扬中华优秀传统文化。本文聚焦近年来在时代价值、情感共鸣、表现形式等方面均表现突出的电视公益广告作品，探索其在内容立意和话语表达上的创新表达特点和融合传播路径，诠释其在弘扬风尚、传播文化方面发挥的重要作用，更为今后其他公益广告的创作提供新的启发。
传媒广角 | 短视频助力城市形象传播研究

传媒广角 | 短视频助力城市形象传播研究

摘要：短视频成为各大城市实施形象营销的重要手段。国内城市采用短视频营销，大致经历了单体、协同和融合三个阶段。2024年“尔滨出圈”是媒体融合时代城市营销的典型案例，实现了传播主体、传播内容和传播形态的融合。“技术属性”愈加成为包括短视频在内的所有影像作品的发展趋势，将AI、AR、元宇宙等运用到城市短视频营销，是未来的发展趋势。
传媒广角 | 从17世纪巴黎出发：城市空间实践中的时尚传播转向

传媒广角 | 从17世纪巴黎出发：城市空间实践中的时尚传播转向

摘要：时尚传播兴起于城市公共空间的发展与繁荣。17世纪，巴黎的新兴基础设施为源自法国宫廷的时尚传播提供了全新的媒介，并且促成了现代时尚文化与产业的诞生。本文通过探究17世纪巴黎时尚传播的空间实践，解释公共空间如何使时尚文化的广泛传播成为可能，并促成时尚传播在空间、权力与文化的现代转向。
传媒教育 | 虚拟数字人赋能高校宣传工作：应用现状、制约因素及对策建议

传媒教育 | 虚拟数字人赋能高校宣传工作：应用现状、制约因素及对策建议

摘要：近年来，高校顺应技术变革及媒体融合发展趋势，不断深化融媒体建设，积极拓展育人新场域。虚拟数字人为高校宣传思想文化工作开辟了新的路径和可能性，有助于推动高校宣传思想文化工作向数字化、智能化转型，实现更高效、更精准、更个性化的高校传播和教育引导。在媒体深度融合的大背景下，高校如何通过虚拟数字人借势发力，由点及面，链接嵌入，驱动高校融媒体中心建设实现突破革新和提质增效，具有较强的开创性、典型性和引领性，必将为做好新时代高校宣传思想文化工作提供全新赛道和实践路径。
传媒教育 | 高校网络舆情长效引导机制构建研究

传媒教育 | 高校网络舆情长效引导机制构建研究

摘要：高校网络舆情主要可分为校园管理、师德师风、学生不当行为等三种类型。全媒体时代，高校网络舆情呈多发态势，且在传播主体、舆情内容、载体、表达方式、传播效果和处置的复杂性等六个方面体现出一些新特征。构建高校网络與情的思想政治工作长效机制是一个系统工程，只有坚持“五育并举”“三全育人”、疏堵结合、育人育心以及把握“时、度、效”等原则和方法，才能有效提升高校大学生的网络认知素养和网络舆情工作的整体水平，构建和谐稳定的校园环境。
传媒史学 | 中共抗日根据地的新闻纸荒与应对

传媒史学 | 中共抗日根据地的新闻纸荒与应对

摘要：受到国内新闻纸产量低、战争对新闻纸生产秩序的破坏、国民党对边区的经济封锁以及日伪军对根据地的频繁扫荡等因素的影响，中共抗日根据地报业高度依赖的新闻纸一度紧缺，大量报刊被迫压缩版面，甚至面临不得不停刊的处境。根据地开源节流，采用鼓励科技创新、广办纸厂、开展生产竞赛、向海外寻求援助、节约用纸等多种方法摆脱新闻纸荒的困境，成功解决了根据地新闻纸荒这一“卡脖子”难题。
传媒史学 | 抗美援朝时期报刊图画的宣传实践与当代启示

传媒史学 | 抗美援朝时期报刊图画的宣传实践与当代启示

摘要：抗美援朝时期，报刊图画面向群众进行了卓有成效的宣传活动。本文首先梳理并总结了抗美援朝时期报刊图画宣传的优势条件，进而深入考察其宣传实践，认为其一方面从正面宣传了我志愿军保家卫国的英雄形象，另一方面从反面揭露了以美方为首的所谓“联合国军”的虚伪面貌与侵略本质。抗美援朝时期的报刊图画宣传实践仍对当代宣传工作具有启示意义。
理论探索 | 纪实化转向与时代话语表达：基于乡村综艺的考察

理论探索 | 纪实化转向与时代话语表达：基于乡村综艺的考察

摘要：党的十八大以来，党中央高度重视乡村发展问题。在全面推进乡村振兴和加快农业农村现代化建设进程中，乡村文化建设作为赓续文化流脉、描摹时代话语、促进精神内聚的中坚力量，成为推进乡村振兴和现代化建设的核心议题之一。乡村题材纪实综艺作为以烛照现实存在为目的的视听文化作品，将内生文化记忆所昭示的中华美学精神与乡土文化底蕴，置于构建人类文明新形态的时代话语中，体现出讲好乡村故事、弥合文化分歧与共建人文情怀的深厚含义。
理论探索 | 空间三元理论视域下文旅微短剧的地方空间表达

理论探索 | 空间三元理论视域下文旅微短剧的地方空间表达

摘要：文旅微短剧围绕时代主题，从物理、精神和社会三元空间维度进行了新的地方空间表达，展现了地方自然景观与人文精神，以及现代性背景下社会关系的变革。文旅微短剧在空间表达中蕴含了独特的中式美学和地缘文化属性，既体现了影像的空间属性与地方形象的深层次互动，也彰显了地方文化独特的价值意蕴，为影视作品助力地方文旅发展提供了新思路。
传媒书评 | 数字技术赋能音乐教育

传媒书评 | 数字技术赋能音乐教育

以互联网、人工智能、虚拟现实、增强现实为代表的新技术已成为高校音乐教学变革的核心驱动力。这些新技术不仅改变了音乐的创作、传播与消费方式，也为高校音乐教育提供了前所未有的创新空间。由聊城大学潘佩佩所著的《高校音乐教学与多媒体技术应用研究》立足新媒体技术发展背景，系统探讨了多媒体技术在高校音乐教学中的创新应用路径。全书共九章，围绕音乐教学原则、方法、过程、教师教育、环境设置、课程设计及审美教育等核心议
传媒书评 | 聚焦中国戏剧影视艺术的跨文化传播

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中国戏剧影视艺术题材丰富、内容多样，是新时代赛续中华文脉、塑造国家形象的重要载体。近年来，随着数字媒介的快速发展，越来越多的戏剧影视创作者积极响应党和国家“推动中华文化走出去”的号召，借助新的传播形态向世界讲好中国故事、传递中国声音，推动更多戏剧影视作品走向世界舞台，为构建中国话语和中国叙事体系做出了有益尝试。在这一背景下，戏剧影视艺术在国际文化交流中的重要地位日益凸显，如何在内容创新的基础上精准
传媒书评 | 符号学视角下的戏剧叙述机制研究

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在文化与艺术领域中，戏剧作为一种古老而独特的艺术形式，始终以其独特的叙述机制和丰富的表意功能吸引着无数学者与艺术家的探索。符号学作为一门研究符号及其意义的学科，为解读戏剧这一复杂的文化现象提供了有力的工具。由所著的《戏剧：演出的符号叙述学》一书对戏剧的叙述机制进行了深入而系统的剖析，为受众理解戏剧的本质与魅力提供了全新的理论框架。本书从戏剧演出的文本特征入手，展开对叙述者、叙述时间、叙述空间、叙述

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