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2025年10期

《传媒》杂志由中华人民共和国新闻出版总署主管中国新闻出版研究院主办。前身为署报刊司主办的《报刊管理》杂志是目前为止惟一一份由国家新闻行政主管部门主管的传媒业权威性刊物。目前，杂志的覆盖面从传统报刊扩展到广电、网络、广告、传媒教育等各方面。

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刊首语 | 从两会报道看时政传播的范式重构

刊首语 | 从两会报道看时政传播的范式重构

2025年全国两会报道呈现了时政传播从“物理叠加”向“化学反应”的质变跃升，主流媒体通过价值重构、技术赋能与多元协同，实现了时政传播的范式转型。这一实践检验了媒体融合发展的深度，更是在构建具有中国特色的全媒体传播体系上迈出了新步伐。价值维度：从信息传递到意义共建。2025年两会报道突破了传统时政新闻的“议程设置”局限，构建了“价值共鸣”的新型传播范式。新华社“两会深观”系列通过“政策解码—民生
微观点 | 科技创新引领广电视听高质量发展

微观点 | 科技创新引领广电视听高质量发展

中国科学院院士、北京航空航天大学人工智能研究院院长郑志明：数智化时代已经到来，人工智能技术正在重塑多个行业，行业大模型市场规模逐年增加，有望给广电媒体行业带来新发展。传统大模型性能随着参数量、数据量、计算量的增加呈现幂律规律，导致计算资源和资金投入指数级增长。当前，高门槛算力资源已经成为制约我国大模型快速发展的关键因素之一。为了提高AI模型的决策能力，中国工程院今年推出了《人工智能品牌重大咨询项
特别策划 | 系统性变革中融媒体报道的大检阅

特别策划 | 系统性变革中融媒体报道的大检阅

2025年是“十四五”规划的收官之年，也是“十五五”规划的谋划之年，是‌承前启后的战略节点，因此，2025年全国两会备受瞩目，吸引了国内外媒体的广泛关注，有3000多名中外记者采访全国两会，其中境内记者2000多名，港澳台记者和外国记者1000多名，参会记者数量比去年有进一步增长。党的二十届三中全会提出“推进主流媒体系统性变革”，今年的全国两会报道，是对系统性变革中主流媒体融媒体报道的一次大检
特别策划 | 人机协同情理相生多元借力

特别策划 | 人机协同情理相生多元借力

党的二十届三中全会提出“推进主流媒体系统性变革”，指明了主流媒体未来发展的重点方向与任务。在新的历史坐标上，2025年全国两会作为一年中的关键节点，成为媒体融合创新的集中检阅场。鉴于此，在课题组连续11年考察全国两会融媒体报道的基础之上，本研究主要分析人民日报、新华社、中央广播电视总台（以下简称“总台”）、光明日报、中国日报五家代表性主流媒体，梳理其在微信、微博、客户端等平台发布的2025年全
特别策划 | 以刷屏之作传递信心汇聚力量

特别策划 | 以刷屏之作传递信心汇聚力量

全国两会广受国内外关注。做好大会新闻宣传工作，既是主流媒体必须承担的重大政治任务，也是检验媒体融合发展成效、探索推进主流媒体系统性变革的宝贵机会。人民日报社新媒体中心落实中央精神，按照人民日报社总体部署，守正创新做好2025年全国两会新媒体报道，制作推出一批刷屏破圈的融媒体产品，共同营造了朝气蓬勃、团结向上的网络舆论氛围，汇聚起万众一心奋进新征程的磅礴之力。用心用情用力完成好首要政治任务 “
特别策划 | 新技术嵌入新产品破圈新模式增效

特别策划 | 新技术嵌入新产品破圈新模式增效

在媒体融合向纵深发展、主流媒体推进系统性变革的当下，全国两会作为展现中国政治生态、传递国家发展动向的关键窗口，对主流媒体的传播力与创新力提出了更高要求。2025年全国两会报道期间，中央广播电视总台以自有新媒体平台为依托，通过新技术的嵌入、内容产品的创新、传播模式的迭代，推动两会报道实现从内容生产到传播路径的进化与革新，让两会精神入耳入脑入心，引发社会强烈共鸣。截至3月12日，两会相关报道在总台平台
特别策划 | 坚守科技特色，展现“新”潮澎湃的中国

特别策划 | 坚守科技特色，展现“新”潮澎湃的中国

全国两会历来是各级媒体同台竞技的重要舞台，既是新闻业务实力深度比拼的试炼场，也是社会影响力激烈角逐的关键战场。在2025年全国两会期间，科技日报社充分彰显中央主流媒体优势，精心统筹全媒体平台资源，精心策划并推出了29个特刊、234篇原创稿件、263个新媒体产品。其中13个作品获中宣部表扬肯定，2个作品被中央网信办全网推送，视频作品《中国，不止一面》入选中国记协“我的代表作”两会特辑。科技日报社充分
特别策划 | 主流媒体系统性变革下两会报道创新路径探析

特别策划 | 主流媒体系统性变革下两会报道创新路径探析

伴随着媒体融合进入深水区，2024年7月，党的二十届三中全会首次提出“推进主流媒体系统性变革”。2025年全国两会报道成为检验主流媒体深度融合最新成果、展现主流媒体发力系统性变革大趋势的重要竞技场。主力军挺进主战场，江西日报社闻声起跑，在江西省委宣传部的指导下挂图作战，把做好2025年全国两会报道作为重大政治任务，整合全媒体矩阵优势资源，前瞻性谋划、精细化呈现，构建“智媒引擎+全域触达”传播体
特别策划 | 用创新和突破讲好“春天的故事”

特别策划 | 用创新和突破讲好“春天的故事”

四足机器人“凌波微步”、无人机“飞龙在天”、工业机器人“乾坤大挪移”、人形机器人演绎太极招式…… 2025年3月3日晚间，中国政府网发布创意视频《机器人群侠传》，预告3月5日将揭晓2025年政府工作报告核心内容。这种突破传统的预告方式迅速引发全网热议，在各大社交平台形成传播热潮。作为首次采用科幻形式进行重大政务预告的创新实践，该视频不仅为公众带来全新体验，更激发了社会各界对全国两会中政府工作报告
媒体融合 | 主流媒体做好重大主题报道策略探析

媒体融合 | 主流媒体做好重大主题报道策略探析

摘要：新时代背景下，推动重大主题报道的创新与高质量传播是我国主流媒体的重要任务。笔者通过分析近三年中国新闻奖获奖作品发现，主流媒体在进行重大主题报道时善于挖掘新闻背后的社会意义，保证报道深度广度；通过创新标题设计、善用多种表达方式、采用专题专栏等方式进行传播表现方式的创新；善于把握传播规律，通过把握节奏强化引导力、重视社交媒体矩阵构建、注重受众互动提升影响力等方式提升重大主题报道的传播效果。关
媒体融合 | “体育+综艺”节目融合创新的策略分析

媒体融合 | “体育+综艺”节目融合创新的策略分析

摘要：作为一个全新的垂直细分领域，“体育+综艺”节目在经历了过去几年快速发展后，逐渐摆脱了“泛娱乐化”的标签，在节目模式、内容制作、形式表达、节目风格、环节设置等方面均实现了突破与升级。本文以《这！就是灌篮》《我在横店打篮球》《冰雪正当燃》等表现突出的体育综艺节目为案例，重点分析其在要素融合、用户体验、媒体传播等方面的成功经验，并在此基础上探索“体育+综艺”节目的融合创新策略。关键词：体育+综
报刊观察 | 大力提升舆论引导质效唱响中国经济光明论

报刊观察 | 大力提升舆论引导质效唱响中国经济光明论

摘要：加强经济宣传和舆论引导，提振发展信心、改善社会预期，唱响中国经济光明论，是经济工作十分重要的内容。主流媒体要把握经济规律和舆论传播规律，围绕中心、服务大局，有效开展热点话题引导，创新报道产品形态，发挥好主流媒体“定音鼓”“压舱石”“扩音器”作用，为推动高质量发展营造良好舆论环境。关键词：主流媒体经济宣传舆论引导唱响经济光明论 2023年12月召开的中央经济工作会议上，习近平总书记
报刊观察 | 智媒体时代羊城晚报的“数智+”升级路径

报刊观察 | 智媒体时代羊城晚报的“数智+”升级路径

摘要：智媒体时代，传统报业如何在媒体融合改革的基础上，进一步发挥数字化、智能化赋能优势，推进自身在品牌建设、内容生产、国际传播等方面的系统性改革，已经成为传统报业升级转型的关键所在。羊城晚报经过多年实践探索，逐步形成“数智+”生态系统，深层释放了新时代党报创新发展的内在活力，并为主流媒体智媒体建设实践提供了全新范式，具有重要的借鉴意义。关键词：智媒体《羊城晚报》 “数智+”升级路径《羊城
广电聚焦 | 类、群体、个体：数智时代主持传播的三重功能

广电聚焦 | 类、群体、个体：数智时代主持传播的三重功能

摘要：数智时代，主持传播面临着生存场域的新变、创作方式的革命、功能效果的消减等问题。文章基于人的三重属性理论，提出了数智时代主持传播的三重功能。其中，类功能包括边界之内的伦理观照、自觉能动的社会互动；群体功能包括超越AI的信息共享、实现归属的身份认同；个体功能包括回归到人的情感支持、示范审美的愉悦共鸣，期望以上三重功能的提出能为数智时代的主持传播发展提供参考借鉴。关键词：数智时代人的三重属性
广电聚焦 | 电视理论节目创新的要素驱动与实践优化探析

广电聚焦 | 电视理论节目创新的要素驱动与实践优化探析

摘要：电视理论节目在新时代党的理论宣传工作中占据核心地位，创新实践对于提高节目实效性和长效性至关重要。通过分析成功案例，本文深入剖析了电视理论节目创新的影响要素，包括理论深度、文化温度、创新力度和传播广度，并提出了具体的实践策略，期望本研究能够为电视理论节目后续创新发展提供参考。关键词：电视理论节目理论宣传舆论引导视听创新理论传播习近平总书记在党的二十大报告中指出：“用党的创新理论
新兴传媒 | 互联网“病毒视频”的实践转向与“程序化”趋向

新兴传媒 | 互联网“病毒视频”的实践转向与“程序化”趋向

摘要：时下流行的互联网“病毒视频”发生了实践的转向。生产上，自由随机的影像创作向一种成熟的加工范式演进；传播上，算法和人工组成的视频平台推荐系统使得“病毒视频”被强力曝光或被内容淹没均具有了可能。“程序化”为视频生产和传播框定了一套隐形流程，促使参与其中的主体按相同或近似的路径开展影像实践。“病毒视频”也成为视觉经验中稳定、独特的话语“隐喻”，生成出“可望且可及”的行动指向。但“程序化”并非“机械
新兴传媒 | 媒介文化视域下虚拟数字人形象研究

新兴传媒 | 媒介文化视域下虚拟数字人形象研究

摘要：虚拟数字人是数字技术与文艺创作深度融合的产物，链接现实与虚拟世界，渗透经济、文化等多重领域。厘清虚拟数字人的定义，关注其形象演变，具有在人类生活方式发生巨大变迁背景下，掌握科技时代审美的现实意义。虚拟数字人形象，经历了从单一到多元的变迁，展现出多样审美特征与风格。在未来虚拟数字人形象建构上，要善于把握受众特点，加强情感连接，结合品牌特点，传递品牌特色价值，并植根于中华优秀传统文化，才能开辟出
国际传播 | 中国网络剧对韩传播的现状、特征与优化路径

国际传播 | 中国网络剧对韩传播的现状、特征与优化路径

摘要：在文化强国建设进程中，影视作品肩负着十分重要的使命。其中，网络剧是近年来流行的影视艺术形式之一，在讲好中国故事、传播好中国声音，向世界展现真实、立体、全面的中国方面发挥着重要作用。出口韩国的中国网络剧，凭借文化和地缘上的相近性取得了一定成绩，但也面临诸多阻碍。基于此，本文在总结中国网络剧出口韩国现状、特点的基础上，探讨其对韩传播的优化路径，以期为提升我国影视文化的国际传播力、影响力提供思路。
国际传播 | 跨文化适应视野下区域主流媒体的国际传播实践研究

国际传播 | 跨文化适应视野下区域主流媒体的国际传播实践研究

摘要：新时代背景下，我国区域主流媒体在国际传播方面取得了一定成效。然而，地方传统文化在国际传播中仍面临文化差异、传播方式单一及受众接受度低等挑战。本文旨在探讨区域主流媒体如何在国际传播中更好地跨越文化障碍、提升传播效能、展现中国形象。研究认为，基于跨文化适应理论，区域主流媒体应采取多元文化适配、发掘特质提炼特色、注重文明交流互鉴等策略，以实现差异化传播，增进情感认同与创新发展。关键词：区域主流
媒体实战 | 微纪录片《十四亿》的叙事特色及现实启示

媒体实战 | 微纪录片《十四亿》的叙事特色及现实启示

摘要：微纪录片在跨文化传播实践中有着显著优势，是新型主流媒体国际传播力建设的重要突破口，也是中国故事、中国方案与中国智慧海外输出的渠道选择，在中国叙事的话语实践中扮演重要角色。微纪录片《十四亿》通过多年实践，逐步形成了聚焦平凡的个人魅力、多维交互的故事演绎、多元符号的间接意指三大叙事特色和基本经验，对我国新型主流媒体的微纪录片中国叙事实践具有重要借鉴意义，在后续革新发展中，新型主流媒体要重点把握移
媒体实战 | 《追着时间的厨房》：慢综艺助力乡村振兴的新探索

媒体实战 | 《追着时间的厨房》：慢综艺助力乡村振兴的新探索

摘要：《追着时间的厨房》是央视频打造的以乡村振兴为主题的美食综艺节目，其创新之处是主持人、嘉宾、大厨组成“追追团”深入农村体验田园慢生活。该节目以美食慢综艺的形式助力乡村文旅经济发展，在沉浸式体验乡村生活和享受美食的过程中多元输出正能量。该节目为乡村振兴慢综艺的制作开辟了一条新道路，为综艺节目创新提供了新的参考方向。关键词：央视频慢综艺美食旅游乡村振兴 2023年7月19日，由央视频推
传媒广角 | 社交媒体环境中黑龙江自贸区形象建构研究

传媒广角 | 社交媒体环境中黑龙江自贸区形象建构研究

摘要：社交媒体环境中，自贸区的发展建设面临新的机遇与挑战，依托社交媒体平台的形象建构成为重要议题。本文在搜集和分析微信公众号、抖音、微博等社交媒体数据的基础上，从“自塑”和“他塑”两个维度分析了黑龙江自贸区的形象建设及传播状况，并针对存在的问题提出策略建议，为黑龙江自贸区软实力提升探索可行路径。关键词：黑龙江自贸区自贸区形象社交媒体传播自贸区建设是中国新一轮全面深化改革、扩大开放的战略
传媒广角 | 以瓷塑旅以旅兴市

传媒广角 | 以瓷塑旅以旅兴市

摘要：党的二十大报告明确提出“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展”。璀璨夺目的陶瓷文化、赓续至今的传统技艺、丰富多彩的文化交流，赋予景德镇在世界文明史上的重要地位，在历史与现实的交织中构成一幅全要素、全季节、全时空、全行程陶瓷文化旅游风景画。本文以景德镇文旅融合历史基础为逻辑起点，贯穿“以瓷塑旅，以旅兴市”核心脉络，通过剖析景德镇文旅融合现状，审视新发展阶段的问题和挑战，提出打造世
传媒广角 | 短视频广告的算法偏见及风险规制

传媒广角 | 短视频广告的算法偏见及风险规制

摘要：智能传播时代的短视频广告基于算法技术在数据抓取、内容生产、信息分发的过程中呈现出定向精准性、传播高效性和效果可测性，但也带来了诸多算法偏见问题，呈现出“全景监狱”、强迫式传播、广告“茧房”、隐性传播等症候，产生了助推消费主义、溶解广告价值、瓦解社会信任、引发风险治理困境等问题。这需要从审核机制、监管模式、行业伦理、用户素养等方面进行风险规制。关键词：智能传播短视频广告算法偏见算法
传媒史学 | 论《新青年》中青年动员的实践理路与当代启示

传媒史学 | 论《新青年》中青年动员的实践理路与当代启示

摘要：《新青年》不仅持续造就了大批观念觉醒的进步青年、不断深化了青年对马克思主义的认识，更直接助力中国共产党的诞生与发展，成为新时代中国共产党青年工作的重要借鉴。新时代新征程，青年动员工作必须强化思想引领、紧跟时代步伐、重视载体建设，以此更好地动员青年、赢得青年，为中国式现代化建设积蓄青春力量。关键词：《新青年》青年动员动员经验习近平总书记在党的二十大报告中明确指出：“全党要把青年工作
传媒史学 | 论陈独秀在《新青年》中的编辑方略与美学追求

传媒史学 | 论陈独秀在《新青年》中的编辑方略与美学追求

摘要：由陈独秀创立并主编的《新青年》是中国近代历史上具有重大影响力的杂志之一。《新青年》一经创刊就获得了国内知识分子与爱国青年的广泛关注，成为激励中国人救亡图存、矢志报国的重要精神读物。《新青年》得到广泛关注并产生了重要的社会影响，这与陈独秀本人在编辑实践中所推行的杂志编辑方略是密切相关的。从对传统审美的批判出发，到注重求新与写实的美学价值融入，最后到突出个人价值和精神自由。陈独秀借助美学价值理念
传媒史学 | 论《新青年》办刊策略的三重考察与现实启示

传媒史学 | 论《新青年》办刊策略的三重考察与现实启示

摘要：新文化运动时期，《新青年》杂志对当时中国社会产生了巨大影响，在中国期刊史上具有划时代的意义。《新青年》杂志作为中国新文化运动标志性的刊物，不仅引领了当时思想解放的潮流，而且对于中国现当代期刊业的兴起与发展产生了举足轻重的影响。本文通过对《新青年》的文本解读，总结其在编辑策略、传播策略、营销策略方面的成功经验，以期为当下期刊发展提供可资借鉴的宝贵经验。关键词：《新青年》办刊策略新文化运
传媒史学 | 探索与觉醒：新文化运动进步书刊传播马克思主义的三维考量

传媒史学 | 探索与觉醒：新文化运动进步书刊传播马克思主义的三维考量

摘要：新文化运动时期，马克思主义主要借助进步书刊进行传播，并最终成为历史和人民的选择，经历从新思潮对进步青年的思想启蒙推向社会变革探索的复杂动态过程。本文以理论、方式、实践为切入点，考量进步书刊传播马克思主义的三维进路。关键词：新文化运动进步书刊马克思主义传播党的二十大报告指出：“拥有马克思主义科学理论指导是我们党坚定信仰信念、把握历史主动的根本所在。”马克思主义在中国的早期传播并成为
理论探索 | 信息粗传递视角下《哪吒2》对文化折扣的逆向利用

理论探索 | 信息粗传递视角下《哪吒2》对文化折扣的逆向利用

摘要：《哪吒2》的票房成功得益于其对信息粗传递和文化折扣的逆向利用，精准把握了文化产品在全球市场中的定价逻辑。本文从信息粗传递视角探讨消费者知识水平对文化产品信息传播特征及其定价的影响，重点分析文化折扣的逆向利用问题。研究发现，消费者知识水平与文化产品知识含量的交集程度显著影响文化折扣的大小，进而影响定价精度。当消费者知识与文化产品知识含量完全重叠时，文化折扣最小，定价精度最高；反之，文化折扣增大
理论探索 | 中国近现代“新青年”的形象塑造与认同建构研究

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摘要：《新青年》作为中国近现代历史上影响最大的革命杂志，在推动青年思想转变与社会启蒙方面发挥了极为重要的作用。《新青年》塑造的“新青年”形象呈现出动态变化和发展的特点，其思想萌发于救亡图存的现实诉求，希望借西方启蒙思想文化的引入重建中国社会伦理，发展过程中由以学术争论引领思想风潮转向以政治信仰开展革命动员，最终在由崇尚自由主义转向对马克思主义的信仰和实践意识形态导向中得以升华。心系国是、疾呼呐喊的
传媒电讯 | 2024年第四季度“横店指数”报告

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2024年中国电影市场全年票房为425.02亿元，同比下降22.6%。整体市场头部影片供给不足，导致观影需求未得到充分释放，多元化的娱乐方式也在一定程度上分流了电影观众。横店虽面临外部环境挑战，但在影视出品和文化创新等方面有不俗表现。2024年第四季度，横店影视文化产业发展指数为106.48，较上季度小幅上升。其中，集聚区指数上涨趋势显著，创新性指数、国际化指数、影响力指数小幅上升，发展环境指数和
传媒书评 | 中华优秀传统文化对外传播策略研究

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书名：中华文化国际传播研究—— 以唐宋文化对外传播为参鉴作者：杨威上官望出版社：人民日报出版社出版时间：2022年8月定价：69.00元文化建设在社会主义现代化强国建设中具有基础性、支撑性作用。只有全面深入了解中华文明的历史，才能更有效地推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，更有力地推进中国特色社会主义文化建设。如何把握中华优秀传统文化之精髓，并将其有效地
传媒书评 | 大众心理学的解构与重构

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书名：在群中：数字媒体时代的大众心理学作者：[德]韩炳哲出版社：中信出版集团出版时间：2019年3月定价：35.00元从洞穴壁画到元宇宙终端，媒介技术始终是人类建构“第二自然”的核心工具。麦克卢汉的“媒介即讯息”揭示了技术对感知模式的革命性重塑，鲍德里亚的“超真实”预言了符号对现实秩序的颠覆，德波的“景观社会”批判了视觉表象对政治实践的消解。这些20世纪的媒介批
传媒书评 | 从体育大国迈向体育强国

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书名：中国运动员媒介形象变迁研究（1980—2018）作者：尤宁出版社：天津古籍出版社出版时间：2019年11月定价：58.00元在全球化背景下，体育已成为国家形象塑造和文化软实力输出的重要载体。运动员作为体育领域的核心群体，其媒介形象不仅反映了个人成就与品质，更是国家形象、民族精神和时代风貌的集中体现。由中央广播电视总台主播尤宁所著的《中国运动员媒介形象变迁研究（

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