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中国数字出版

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2025年05期

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刊首语 | 聚焦游戏产业新趋势开启价值升维新篇章

刊首语 | 聚焦游戏产业新趋势开启价值升维新篇章

游戏产业作为中国数字出版的重要组成部分，正以蓬勃发展的姿态展现强大的生机与活力。历经30年耕耘，中国游戏实现了从无到有、由弱到强的跨越，在市场规模、海外拓展以及文化影响力等方面均取得了举世瞩目的成就。据《2025年1一6月中国游戏产业报告》显示，2025年上半年，国内游戏市场实际销售收入达1680亿元，同比增长 14.08% ；游戏用户规模近6.79亿人，同比增长 0.72% ，双双创下历史新高。
专稿 | 游戏经济：概念界定、主要特性与发展路径

专稿 | 游戏经济：概念界定、主要特性与发展路径

摘要国内外学者对文化经济学的研究多集中于出版、影视、音乐等传统领域，尚未将“游戏经济”作为独具价值的主体研究对象或研究领域独立列出。文章提出“游戏经济”概念并做相关范畴界定，研究发现，游戏经济具有三重“连漪效应”：游戏及游戏关联产业的核心价值、游戏对文化产业的驱动价值、游戏对外部多元领域的赋能价值，正在逐步形成3个相互影响的产业经济圈层。游戏经济的持续增长主要来自文化影响、科技创新、产业驱动和消费引领四重要素驱动。未来，需要完善产业分类统计、更好发挥文化产业和数字经济对游戏经济双重驱动作用，持续强化游戏经济的辐射力和影响力，充分释放游戏经济的文化价值和经济作用。
专稿 | 保持理性与乐观：出版业应对人工智能时代的策略与行动

专稿 | 保持理性与乐观：出版业应对人工智能时代的策略与行动

摘要世界正在进入AI时代。在当下的技术热潮中，有人信仰AI,欢呼雀跃；有人畏惧AI,担忧不已。我们究竟需要怎样的人工智能？文章简要梳理AI历史和局限，以专业出版和信息服务领域为例，分析GAI的应用前景和实践经验，探索技术的未来路径，同时从人类历史发展和技术进步相互促进的角度出发，呼吁出版人在AI时代要积极拥抱新技术，客观认识局限与挑战，不盲从、不恐惧，做一个AI时代的“理性乐观派”。
特别策划.我国数字教材建设观察 | 技术赋能与标准引领

特别策划.我国数字教材建设观察 | 技术赋能与标准引领

策划人张泽（1965一），男，编审，党委委员、副总编辑。中宣部文化名家暨“四个一批”人才，中国音像与数字出版协会副理事长，高等教育数字教材创新发展联盟理事长，全国新闻出版标准化技术委员会、教育部教育信息化标准委员会专家，主持完成多项中宣部、教育部重点课题。当前，全球教育数字化转型浪潮奔涌，我国以“教育数字化战略行动”为牵引，推动教育出版迈入智能化、个性化、场景化的新阶段。2024年发布
特别策划.我国数字教材建设观察 | 我国高等教育数字教材建设多维透视：现状、路径与展望

特别策划.我国数字教材建设观察 | 我国高等教育数字教材建设多维透视：现状、路径与展望

摘要文章以2024年数字教材典型案例遴选活动中的126个案例为样本，运用案例分析法和定量分析法，深入剖析高校数字教材建设现状、问题及未来趋势。研究发现，在出版方面，数字教材的出版受政策影响呈快速增长趋势，适用对象覆盖不同教育阶段，出版平台多元化且以出版单位自有平台为主，部分已引入AI技术，但目前数字教材使用人数较少，市场占有率较低。当前，数字教材建设面临制度规范待完善、基础理论研究较薄弱、平台管理欠规范、应用案例不足等问题。未来，数字教材将向知识服务转型，探索产品增值策略，推动个性化学习，助力实现大规模因材施教。
特别策划.我国数字教材建设观察 | 数字教材编辑能力构成与培养路径

特别策划.我国数字教材建设观察 | 数字教材编辑能力构成与培养路径

摘要在出版深度融合发展的背景下，数字教材成为推动教育出版创新发展的重要突破口。在面向教育数字化转型的数字教材建设与应用过程中，数字教材编辑的能力提升对于提升数字教材建设与应用水平具有重要价值。文章基于人民邮电出版社数字教材建设与应用实践探索提出，数字教材编辑的角色已从传统内容加工者转变为教材项目管理者、教学体验设计者、出版质量把控者、技术应用指导者和教材运营服务者，归纳分析了数字教材编辑的能力构成要素和培养路径，旨在为行业人才培养提供借鉴，促进健康可持续的数字教材生态发展。
特别策划.我国数字教材建设观察 | 数字教材平台编辑加工功能的设计优化

特别策划.我国数字教材建设观察 | 数字教材平台编辑加工功能的设计优化

摘要文章基于编辑加工视角，归纳高等教育/职业教育数字教材平台的功能设计现状，聚焦其重编写、阅读，轻编辑加工的问题，提出建设具有独立登录端口的编辑加工端、双页模式呈现不同校次编辑加工标记、配载轻量化的数字教材编务管理系统和以AI辅助校对提高数字教材出版效率等功能设计优化路径，以期为数字教材平台的发展及相关领域的研究提供参考。
特别策划.我国数字教材建设观察 | 教师期望视域下义务教育阶段数字教材的开发与推广研究

特别策划.我国数字教材建设观察 | 教师期望视域下义务教育阶段数字教材的开发与推广研究

摘要研究教师期望视角下义务教育阶段数字教材开发和推广问题，总结其优化路径,可为我国数字教材优化提供参考和借鉴。文章采用问卷调查、深度访谈等方法，赴广东省茂名信宜市开展实地调研。研究发现，教师期望视域下的数字教材开发与推广工作,可以从多方面入手：自主编辑与共享、师生及同济互动、精确检索是教师期待的数字教材功能；个性化教学及学情管理培训是教师期待的培训推广内容；因地制宜的本土化教学资源是教师期待的数字教材开发内容；规范、互通的数字教材是教师期待的管理方向。不过不同学科、年级教师等对于数字教材的开发与推广期望存在一定差异。基于这些研究发现，文章再结合广东数字教材开发相关经验，提出对策建议。
行业热点.中国游戏在文化传播中的功能与价值 | “器”成“道”续：中国游戏“文脉”传承路径初探

行业热点.中国游戏在文化传播中的功能与价值 | “器”成“道”续：中国游戏“文脉”传承路径初探

摘要中国游戏产业经历30年发展，已成为全球最大的游戏市场，但在文化表达层面却面临“大游戏社会”与“低游戏素养”的对立，更由于历史原因，存在中国游戏“文脉断裂”的深层矛盾。文章从文化基因传承研究的角度出发，探讨中国游戏如何在数字时代承担起文化传承的历史使命。研究发现，游戏作为当代最重要的数字文化遗产，其文化表达能力深受经济基础制约。通过构建“作品游戏-消费游戏-赌博游戏”的分类模型，文章分析了不同经济模式对文化传承的决定性影响，并以《黑神话：悟空》等典型案例验证了“体验真实”策略在打通传统文化与现代表达之间文脉联系的有效性。文章进一步提出，中国游戏文脉的建设需要通过系统性的游戏理论研究，配合进入学校体系的游戏素养教育，让传统文化在数字世界获得新的生命力，实现中国游戏文化基因的传承。
行业热点.中国游戏在文化传播中的功能与价值 | 本土全球化：游戏“出海”的跨文化传播新范式

行业热点.中国游戏在文化传播中的功能与价值 | 本土全球化：游戏“出海”的跨文化传播新范式

摘要文章以国产游戏《黑神话：悟空》为例，探讨了中国游戏出海过程中的“文化折扣”难题，并引入“本土全球化”这一新的范式。本研究运用多模态话语分析与LDA主题模型，从文本编码和受众解码两个角度展开分析。研究表明，本土全球化的关键在于保持自身文化语境的完整性，这并非文化本质主义，而是基于文化间性的平等交流，有助于消除“文化折扣”；同时强调参与式文化，通过吸收与传播的双向互动进一步减少“文化折扣”。总之，本土全球化的范式为中国“出海”游戏企业提质增效提供了重要思路，推动中华文化更好走向世界。
行业热点.中国游戏在文化传播中的功能与价值 | 展演、交互、增值：文化资本视角下游戏“出海”的运行机理研究

行业热点.中国游戏在文化传播中的功能与价值 | 展演、交互、增值：文化资本视角下游戏“出海”的运行机理研究

摘要文章以《黑神话：悟空》在商业价值与文化传播方面的成功为切入点，分析该文化产品通过展演、交互、增值实现文化资本的多维转化。基于文化资本理论，提出在中华文化传播上，“出海”游戏应以“确立文化主体性”为核心，以“协调文化表达的内在一致性”和“以裂变式营销实现价值‘再生产’”为路径，探索传统文化资源的现代化转型，更深入、全面地展现中华优秀文化的精髓。
数据洞察 | 2024年中国有声阅读产业发展概况

数据洞察 | 2024年中国有声阅读产业发展概况

摘要文章基于2024年度有声阅读行业发展数据，在梳理有声阅读行业营收规模与类型、作品规模与题材、用户规模及阅读与消费行为等情况的基础上，总结分析当前我国有声阅读行业呈现发展结构有待优化、广告及其他类型营收成为拉动营收增长的关键力量及数智化技术跃迁等特征。未来，借助“十五五”期间文化强国建设和全民阅读战略的相关政策利好，行业将向规范化、高质量方向深化发展，人工智能技术将推动行业向数智化方向跃迁，多元渠道也将助力有声阅读更好“走出去”。
数据洞察 | 2025年1一6月中国游戏产业发展概况分析

数据洞察 | 2025年1一6月中国游戏产业发展概况分析

摘要2025年1—6月，中国游戏市场实际销售收入为1680.00亿元，同比增长 14.08% 。用户规模达6.79亿人，同比增长 0.72% ，规模稳中略升，达到历史新高。整体来看，游戏产业发展回暖趋势明显，市场实际销售收入同比大幅上升。这得益于多方面因素，包括但不限于：游戏版号审批工作常态化运行，一批游戏新品上市后表现较为亮眼，多款长青游戏运营良好，电子竞技游戏、小程序游戏的增长势头强劲。
数据洞察 | 2025年1一6月中国电子竞技产业发展概况分析

数据洞察 | 2025年1一6月中国电子竞技产业发展概况分析

摘要2025年上半年，中国电子竞技产业持续发展，收入为127.61亿元，同比上升了 6.10% 。优化供给，提振消费，探索科技、文化与娱乐的交叉融合，其成为我国数字经济与文化产业的新动能。电竞产业的升温，带动电竞游戏市场实销收入达806.45亿元，同比增长 16.64% 。同时，电竞游戏企业积极助力东南亚、中亚等地区的电竞基础设施建设，电竞俱乐部收购或合并海外战队、积极加入国际联盟，多款我国自主研发的电竞产品入选2025年电竞世界杯、2026年名古屋亚运会等国际顶级赛事，逐渐增强我国电竞产业的国际领导力。
新兴业态 | 人机传播视阀下的人机交互研究

新兴业态 | 人机传播视阀下的人机交互研究

摘要文章通过人机传播研究框架，以“豆包”App为例，从功能、关系、本体论3个维度对人机交互进行分析。分析发现，实现人机互动的功能以“人设”、场景搭建、公开私密“双模式”为主要线索，使人机互动过程更加的人性化，人机传播关系也由此产生了一定的变化。用户使用动机、“拟人际传播”以及符号互动体现了人机关系的转变。人工智能为用户带来全新交互体验的同时也引发了对于人机社交形态的担忧。内容同质化、信息茧房、隐私泄漏等问题困扰着身处于人机交互的大众。面对人工智能所带来的技术弊端，应从人机传播本体的角度出发，提升人作为科技主体的主动性，发挥主观能动性，以人机和谐共生为最终追求目标。
新兴业态 | 基于文化流动理论的非遗短视频国际化叙事策略研究

新兴业态 | 基于文化流动理论的非遗短视频国际化叙事策略研究

摘要作为中华优秀传统文化的重要组成部分，非物质文化遗产承载着深厚的历史底蕴和丰富的文化内涵。文化流动视阈下，短视频在搭建媒介景观、赋能文化传播的同时，也面临叙事维度单一和民族主义情绪等现实问题。在习近平文化思想引领下，文章从情感、技术、符号3个方面探究非遗短视频的国际化叙事特征，以声音媒介弥合叙事空白、以影像互文串联古今价值，在此基础上揭示非遗题材短视频讲好中国故事的创新策略，彰显文化自信的大国形象。
国际瞭望 | 中法文化交流的三次浪潮

国际瞭望 | 中法文化交流的三次浪潮

摘要中法从古至今涌现3次文化交流的浪潮。第1次浪潮以物质文化交流为主，始于公元前2世纪，张骞出使西域，此后汉帝国与古罗马帝国之间建立稳定的贸易联系，中西方物质文化通过古丝绸之路双向流通。第2次浪潮由文字和出版印刷媒体承载，发生于13世纪末期至19世纪，以马可·波罗游记的广泛传抄、耶稣会传教士的宗教和科学交流、法国的汉学萌兴为此间3次小高潮。第3次浪潮由规模性人员流动带来，从20世纪初期低技能劳工迁徙到中后期跨国人才自由流动，再到21世纪中法人文双向互动流通。中法经历物质文化直接交换、文字媒体转译交流、人员往来和人文广泛联通3个阶段，形成底层价值深度融通、文旅教育开放合作的崭新局面。数字出版作为新兴载体，有望成为推动中法第4次文化交流浪潮的引擎。
国际瞭望 | 国际数字出版产业人工智能技术应用的创新突破与挑战

国际瞭望 | 国际数字出版产业人工智能技术应用的创新突破与挑战

摘要人工智能技术的突破性发展正深度重塑国际数字出版产业，推动内容生产、传播与版权治理的范式革新。文章梳理近年来国际数字出版产业在人工智能应用中的主要做法，总结其创新突破和主要挑战，并基于人工智能技术演进趋势提出针对性应用建议。未来，数字出版行业需加速推进多模态技术融合应用，完善人工智能内容权属立法界定与行业自律机制，构建开放协作的行业生态并通过复合型人才培养建设积极应对技术变革，在智能化转型进程中实现创新突破与伦理合规的动态平衡，推动行业可持续发展。

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刊首语 | 聚焦游戏产业新趋势 开启价值升维新篇章

刊首语 | 聚焦游戏产业新趋势 开启价值升维新篇章

专稿 | 游戏经济：概念界定、主要特性与发展路径

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专稿 | 保持理性与乐观：出版业应对人工智能时代的策略与行动

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特别策划.我国数字教材建设观察 | 我国高等教育数字教材建设多维透视：现状、路径与展望

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特别策划.我国数字教材建设观察 | 数字教材编辑能力构成与培养路径

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行业热点.中国游戏在文化传播中的功能与价值 | “器”成“道”续：中国游戏“文脉”传承路径初探

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行业热点.中国游戏在文化传播中的功能与价值 | 本土全球化：游戏“出海”的跨文化传播新范式

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