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对外传播

对外传播

2024年08期

《对外传播》是我国唯一一本全面关注对外传播理论与实践的中央刊物，也是各级政府官员研究和制订地方形象传播策略的重要参考。杂志紧紧抓住“理论为实践服务”的原则，深入关注新时期传播研究和实践领域的发展趋势，研究全球化时代媒体的传播规律，追踪传播手段和传播方式的最新变化，介绍传播理论与实践创新的成果与经验。

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重点话题 | 全球舆论新生态下的精准传播：理论视角与实践路径

重点话题 | 全球舆论新生态下的精准传播：理论视角与实践路径

【内容提要】全球舆论新生态由于网络和社交媒体的参与，形成没有边界、不论资格、人人可以参与的国际传播场域。随着全球化公共领域的兴起，主导媒体角色的演变，跨国舆论互动与冲突的涌现，对外传播主体要精准传播我国对重大国际问题的看法、有关国家利益的立场和主张，面临一系列挑战。除了运用技术和策略手段来应对传播过程中的困难和问题，传播主体须了解和掌握传播规律，致力信息浸润、扰动舆论惯性、提升人文关怀。传播学以及
重点话题 | 精准化国际传播的优化路径与实践策略

重点话题 | 精准化国际传播的优化路径与实践策略

【内容提要】作为一个长期性、系统性的工程，以互联网平台为主要信息交流场的全球传播生态对国际传播提出了更高的精准化要求。在对精准化国际传播的发展动力背景及中国国际传播发展现状进行分析的基础上，本文尝试探讨精准化国际传播的优化路径：一是通过跨学科的理论资源相互融合提供学理上的指导与支持；二是重视未来国际传播智库建设及人才培养，为精准化国际传播储备后备力量；三是加强数智技术在海外舆情监测中的使用，真实了
重点话题 | 全球舆论生态新变化下多元主体精准国际传播的路径创新

重点话题 | 全球舆论生态新变化下多元主体精准国际传播的路径创新

【内容提要】信息技术的迅猛发展显著改变了全球舆论生态环境，交互模式深度普及促成社交舆论战新常态，超级媒介层出不穷增大国际舆情监测和预警难度，计算宣传引发国际舆论场上的算法认知战。日益走近世界舞台中央的中国在国家战略、媒体策略、内容形式和平台模式等维度朝着精准传播方向努力，取得了阶段性进展。然而，要实现从广泛覆盖转向区域传播，从面向世界转向针对不同国家，从大众化转向分众化，政府、媒体、企业和个人等多
重点话题 | 中国式现代化关键词的精准国际传播效果：基于语料库的研究

重点话题 | 中国式现代化关键词的精准国际传播效果：基于语料库的研究

【内容提要】让世界读懂中国，需要讲好中国式现代化的故事。基于语料库对国际主流媒体的关键词展开分析，能较为精准地了解全球舆论对中国式现代化的认知与认同。本研究以批判话语分析为基础，通过对语料库中的语料进行高频主题词、搭配词和名词短语词簇的分析，发现国际媒体对中国式现代化的报道有显著的主题偏向和区域偏向，显示了多方话语的互动与联结。针对中国式现代化的关键词，报道总体呈现正面倾向，但多元主体参与话语构建
重点话题 | 中国对非传播研究现状、挑战与精准传播破局

重点话题 | 中国对非传播研究现状、挑战与精准传播破局

【内容提要】富有实效的国际传播从来都应带有鲜明的区域国别性质，而精准传播则与区域国别传播相互成就。中国对非传播研究，是非洲研究和国际传播研究的交叉领域。为探索当下区域国别研究视角下的中国对非传媒研究现状、挑战与破局路径，本文对2 0 1 8年至2 0 2 4年6月国内对非传播研究学术发表进行了内容分析，总结并反思了中国对非区域国别传播研究现状与问题，进一步剖析了区域国别研究视角下的中国对非传媒研究
重点话题 | 国际传播的精准方法论：基于受众调查与模拟仿真的整合体系

重点话题 | 国际传播的精准方法论：基于受众调查与模拟仿真的整合体系

【内容提要】精准国际传播不仅是加强和改进我国国际传播工作的重要方面，也是在当今世界百年未有之大变局加速演进下的必然需要。面对不同区域、不同国家、不同群体受众差异和不同场景、不同议题、不同策略效果难料的情境，本文提出构建基于受众调查与模拟仿真的整合体系，来作为贯穿精准国际传播的方法论。通过受众调查来了解不同文化社会背景下受众在媒体使用和认知结构上的特点，而引入模拟仿真方法，则是可以在传播过程模拟、受
实践探索 | 民族性与全球性的对话：国产动漫的文化书写与“出海”实践

实践探索 | 民族性与全球性的对话：国产动漫的文化书写与“出海”实践

【内容提要】随着中国动漫产业的转型发展，国产动漫已成为中华民族文化对外传播、提升中国国家形象的重要内容。本文以优质“出海”作品《镖人》为例，阐释其从故事母题、民族形象和历史叙事等多角度实现具有全球视野的民族文化书写，并通过作品的“出海”实践分析，提出国产动漫应同时兼顾民族性与全球性两个议题，从民族文化的创新转化、民族故事的共情表达、多元主体的深度参与、动漫I P +的传播渠道拓展和特色产业链的打造
实践探索 | 动漫电影《长安三万里》“出海”的国际传播逻辑探究

实践探索 | 动漫电影《长安三万里》“出海”的国际传播逻辑探究

【内容提要】动漫电影作为文化折扣较小的片种，有利于打破文化壁垒，吸引国外受众目光，是讲好中国故事、传播好中国声音的重要载体，在跨文化传播和国际传播领域具有无可比拟的优势。近年来，得益于政策支持和互联网技术的发展，一系列中国动漫电影在国际市场崭露头角，《长安三万里》凭借诗歌盛宴的独特文化属性，吸引了不少对中华文化感兴趣的外国观众，在全球范围内收获广泛关注和好评。剖析其国际传播的叙事逻辑、美学逻辑与技
实践探索 | 打破扭曲镜像：群播时代来华博主的国际传播与公共外交

实践探索 | 打破扭曲镜像：群播时代来华博主的国际传播与公共外交

【内容提要】免签政策成为打破国际舆论对华刻板印象的关键因素。作为国际舆论领袖的重要群体，来华博主通过国际短视频平台，有效传播了中国当代文化，打破了少数西方媒体的不实言论。为防止来华博主对中国形象的潜在损害，并巩固扭转的中国口碑，对外传播既需要构建媒体—“网红”公共外交，也需要搭建中外来华博主交流平台，提升来华博主的中国认知。【关键词】舆论领袖媒体公共外交国际舆论来华博主近期，随着我国
实践探索 | 来华留学生的影像协作生产与跨文化传播内在逻辑

实践探索 | 来华留学生的影像协作生产与跨文化传播内在逻辑

【内容提要】数字时代，作为中外文明交流互鉴的重要桥接群体，来华留学生积极投身于影像内容的协作生产与跨文化传播中，与多元行动者共同开辟了跨文化传播的视听路径，并结合转译构建了贯通中外的数字文化生态。研究发现，来华留学生的影像协作生产与跨文化传播不仅促进了跨文化理解和互动，还增强了其与海外受众对中华文化的认同，生动展现了“Z世代”眼中的中华文化面貌，为中华文化“走出去”提供新思考。【关键词】留学生
实践探索 | 新时代中欧文化传播理论与实践初探

实践探索 | 新时代中欧文化传播理论与实践初探

【内容提要】当前，中欧文化交流和国际传播处于重要窗口期，为对外塑造国家形象带来了难得机遇。五洲传播中心作为多语种、综合性、全媒体的国际文化传播机构，已与欧洲近百家传媒机构合作，取得良好的中欧文化国际传播实践成效。实践证明，要创新提炼展示中华文明的精神标识和文化精髓，创新讲好新时代中国故事，创新拓展中欧文化国际传播朋友圈，对欧展示中华文明的精神标识和文化精髓。【关键词】对欧传播文化交流五洲传
理论平台 | 在战略高度确立中华民族现代文明的世界叙事

理论平台 | 在战略高度确立中华民族现代文明的世界叙事

【内容提要】习近平总书记在文化传承发展座谈会上作出“建设中华民族现代文明”的重大论断，为进一步提升国家文化软实力、增强国际话语权、塑造国家形象提出了新要求、开拓了新空间。作为履行新时代新的文化使命的题中应有之意，要从服务于以中国式现代化全面推进强国建设、民族复兴伟业的中心任务出发，着眼于当前国际舆论环境的复杂形势和现实挑战，以高度的历史自觉和实践自觉，构建和确立中华民族现代文明的世界叙事。【关
理论平台 | 语言大数据与国际传播的语用学转向

理论平台 | 语言大数据与国际传播的语用学转向

【内容提要】国际传播要“言有所为”，在传达意义的同时，精准表达含义。以此为目标，需要超越国际传播的句法（s y n t a x）正确、语义（s e m a n t i c s）准确，进入语用（p r a g m a t i c s）适切的境界。国际传播中的语用学转向是新时代提升国际传播效能的理念准备，而与语言大数据相结合则是为此目标而探索的方法建基。具体而言，充分考虑目标受众在信息接收过程中的“语
理论平台 | 大型体育赛事歌曲赋能国家形象建构的理论与应用研究

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【内容提要】大型体育赛事具有戏剧性强、受众面广和国际影响力大等特点。大型体育赛事歌曲不仅为赛事增添氛围，还以音乐的形式传播东道国的文化，对国家形象的建构产生深远影响。在传播渠道层面，传统媒体、社交媒体和智能推送机制显著增强了赛事歌曲的国际传播效果。在歌曲设计层面，歌词、旋律和曲风的考究设计有助于被世界听众广泛而长久地传唱，有利于东道国建构正面的国家形象。成功的赛事歌曲对于东道国传播其价值观、拓展经
理论平台 | 文化与科技融合：打造让世界心动的中国文化品牌

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【内容提要】随着全球化进程的加速，国际文化交流日益频繁，中国文化品牌的国际传播成为提升国家文化软实力、促进世界文化文明交流互鉴的重要一环。新时代，数字技术正以前所未有的力量赋能文化发展。在这场数字与文化的深度融合中，新型文化业态层出不穷，文化品牌形态日益丰富，为中华文化的国际传播注入新的活力。在国际传播方面，数字化的发展为文化品牌提供了更多活化利用和国际传播的新模式。因此，深入探讨数字化时代中国文
新媒体 | 论乡村短视频的国际传播：多维叙事、融通逻辑与重要启示

新媒体 | 论乡村短视频的国际传播：多维叙事、融通逻辑与重要启示

【内容提要】乡村短视频掀起了国际传播热潮，为剖析国际传播这一重大时代命题提供了有效切口。本文通过对T i k T o k上乡村短视频生态的深度观察，从多维叙事、融通逻辑与重要启示三个层面，解析乡村短视频的国际传播机制。首先，乡村短视频的多维叙事表现出复眼性，地域文化的场景化聚合、乡土社会的连续性展演、乡村振兴的参与式印记在其间交织缠绕；其次，这种叙事可能性通过“空间液化”、关系跃迁、共情传播这层层
国际视野 | 法国智库的中国观：基于法国11家智库的涉华议题、框架与话语研究

国际视野 | 法国智库的中国观：基于法国11家智库的涉华议题、框架与话语研究

【内容提要】自2 0世纪7 0年代至今，法国智库快速发展，在塑造民意走向、政府决策和制定外交策略等方面产生了广泛的全球影响力。本研究以国际传播为核心视角，综合运用情报学和传播学研究方法，对法国1 0家综合智库与1家专项智库发布的涉华文献进行了议题、框架及话语分析。研究发现，2 0 1 8年至2 0 2 3年间，法国智库集中关注法中美关系互动、能源环保与气候治理等6个议题；在欧盟碳边境调节机制、中国

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目录

重点话题 | 全球舆论新生态下的精准传播：理论视角与实践路径

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重点话题 | 精准化国际传播的优化路径与实践策略

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重点话题 | 全球舆论生态新变化下多元主体精准国际传播的路径创新

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重点话题 | 中国式现代化关键词的精准国际传播效果：基于语料库的研究

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重点话题 | 中国对非传播研究现状、挑战与精准传播破局

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重点话题 | 国际传播的精准方法论：基于受众调查与模拟仿真的整合体系

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实践探索 | 民族性与全球性的对话：国产动漫的文化书写与“出海”实践

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实践探索 | 动漫电影《长安三万里》“出海”的国际传播逻辑探究

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实践探索 | 打破扭曲镜像：群播时代来华博主的国际传播与公共外交

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实践探索 | 来华留学生的影像协作生产与跨文化传播内在逻辑

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实践探索 | 新时代中欧文化传播理论与实践初探

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理论平台 | 在战略高度确立中华民族现代文明的世界叙事

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理论平台 | 语言大数据与国际传播的语用学转向

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理论平台 | 大型体育赛事歌曲赋能国家形象建构的理论与应用研究

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理论平台 | 文化与科技融合：打造让世界心动的中国文化品牌

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新媒体 | 论乡村短视频的国际传播：多维叙事、融通逻辑与重要启示

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